Werbung gestern und heute
Werbung gestern |
Werbung heute |
| Kreativbrief | Geschäftsanforderung |
| Ideen für Werbung | Werbung für Ideen |
| kreatives Liebling | Geschäftspartner |
| Monolog | Dialog |
| explizit | implizit¹ |
| antizipieren | partizipieren² |
| Präsentation | Teilnahme³ |
| Fehlen von Erfindungsreichtum | Ideen die tun⁴ |
| fehlende Solidarität mit Konsumenten | sozial |
| Idiotensicher | reifere Öffentlichkeit Wissbegierde als treibende Kraft & Motivation |
| Eine Website ist ein Image statisch, momentär, temporär |
Um erfolgreich zu sein, muss ein Blog eine Reflektion sein⁵ dynamisch, kontinuierlich, partizipierend |
| getrennt | verbunden |
¹Jessica Schmidt, mediaman. ²Alastair Duncan, participation marketing. ³Jenny Williams, Ideagarden, ⁴Gareth Kay, Goodby, Silverstein and Partners. ⁵Tom Mahon, English Cut
Kontrast schärft die Wahrnehmung
- Ideen die etwas bewirken? Gareth Kay’s video (Digital Strategy, Goodby, Silverstein and Partners) gibt Einblicke
- Warum nicht Idiotensicher machen? Mit möglichst einfacher Handhabung ist nichts verkehrt, nutze dennoch die Intelligenz der Konsumenten indem Du sie forderts. Wissendurst ist eine treibende Kraft und Motivation die zu unterschätzen Dich als den Idioten dastehen lassen.
(+3 Punkte, 3 soweit)
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Ich bin Mark Sargent, ich habe keine Ideen für Werbung, ich mache Werbung für Ideen. Wie 
