NeueWerbung.org BETA

 

Zwei Ereignisse entfalteten ihre Wirkung zwischen den Jahren ohne direkten Bezug zueinander, ich benötigte etwas Zeit es zu erkennen, das eine aus der Politik, das andere aus dem Marketing, auch wenn der Zusammenhang offensichtlich ist:

Berlin — Laut zwei neuen Abstimmungen, glaubt die knappe Mehrheit der Deutschen ihr bedrängter Präsident solle im Amt bleiben und Kanzlerin Merkel signalisierte am Freitag ihre Unterstützung für den Mann, dem sie zu seinem Amt verhalf (den vollständigen Washington Post Artikel hier lesen).

Berlin — Der kürzlich ernannte McCann Chef Andreas Trautmann macht Tabula rasa mit der in Bedrängnis geratenen McCann Worldgroup. Standorte in München, Hamburg and der einstigen Zentrale Frankfurt, wurden geschlossen.

Berlin and Düsseldorf sollen nun die Magie zurückbringen und die kreative Führung in (und für) Deutschland wieder herstellen.

Beide Männer haben sich Wiederherstellung zur Aufgabe gemacht und beide können bei der Gelegenheit beachtliche Erfolge erzielen, indem sie transformativ sind und die deutsche Aufgabe in ihrem europäischen Kontext zu nutzen verstehen.

 

Eine Weltgruppe für die neue Welt

Die Entwicklung ist ein Freund und ein radikaler Neubeginn mag die gewünschte Wirkung zeigen für McCann’s Trautmann und die deutschsprachige Weltgruppe, ein neues Geschäftsmodell wird sich in Folge zeigen und dem schlanken Modell kleiner Gründungs-vorhaben gleichen.

Sehr zu Gefallen von Gustavo Martinez, dem in London ansässigen Europachef der Gruppe.

Ich habe ein unglaublich einflussreiches Modell deutlich vor Augen, so erfolgreich im Tagesgeschehen, dass es als Exportschlager von Andreas Trautmann Absatz findet bei weiteren McCann Gruppen in aller Welt und Interpublik Agenturen.

Schritt für Schritt wird es die unvergleichlichen Markenbildungs- und Marktpositionierungs-Fähigkeiten wieder herstellen, die McCann zum grossen Spieler der alten Welt machten, mit einem Unterschied, die McCann Weltgruppe spielt jetzt ein bewundertes Spiel in der neuen Welt.

Die neue Welt wird als Mitspieler gewonnen.

 

Ich habe mich geirrt

Andererseits ist das Amt des Bundespräsidenten für gewöhnlich ohne grosse Anteilnahme der Bevölkerung.

Präsident Wulff hat sich entschuldigt, um Verzeihung hat er nicht gebeten.

Ein Charakter aus der alten Welt, der sein Amt auf die Vergesslichkeit der Bevölkerung setzt und das womöglich mit Erfolg.

Dem zum Trotz, kann es sich gut und gerne auch zum Besseren wenden:

Der dt. Präsident wird seine Entschuldigung mit kontinuierlichen Aktivitäten untermauern wollen, die in der Presse und Bevölkerung auf gute Ressonanz stossen. Eine rentable Einteilung, die Transparenz und andere dringende, transformative Inhalte zum Mittelpunkt haben (Lesen Sie den Englischsprachigen, 2 Tage alten Eintrag von Seth Godin hierzu).

 

 

 

 

 

Entwicklungen im neuen Jahr

Noch bevor Prognosen und Trends für das neue Jahr 2012 eintreffen, präsentiert die gute, alte J. Walter Thompson Agentur im neuen JWT Gewand, die 10 Trends für 2012. Eine tolle Vorlage hier einzusehen.

Wir dürfen gespannt sein ob und wenn ja, von welchem Blogger die JWT Intelligenz übertroffen wird.

 

 

Auch im neuen Jahr wird nichts zu Fall gebracht oder wie die Berliner Mauer von selbst kollabieren

Ein guter Freund von mir, ist davon überzeugt, dass Deutschland seiner Mittelmässigkeit den Wohlstand zu verdanken hat.

Im Internet ist Deutschland nur Mittelmaß, belegt auch eine Faktensammlung von Netzökonom Holger Schmidt.

„Dabei gilt gerade die Internetkompetenz inzwischen als eine Schlüsselkompetenz, um gleichberechtigt am wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Leben in Deutschland teilzunehmen”, sagt Hans-Joachim Otto, Parlamentarischer Staatssekretär im Bundes-wirtschaftsministerium.

Das Ausland aber huldigt Deutschland als Designnation. Porsches werden bevorzugt von Amerikanern gefahren.

In Cannes räumten deutsche Agenturen die Kreativpreise ab, im Digitalen aber blieben sie zurück.

Der dt. Nachwuchs holte kürzlich Gold beim YoungGuns Wettbewerb nach Deutschland (Showcase).

Die grüne Partei der Deutschen ist beispiellos.

Eine Kanzlerin ebenso.

Angela Merkel setzt sich in Verhandlungen beispiellos durch.

 

 

Was gibt es Besseres?

Die Neugier auf alles Neue verklingt allmählich und wird ersetzt von einem Verlangen nach Besserem.

Bei dem digitalen Lärm, halten wir uns die Ohren zu und wollen nicht länger wissen, was es Neues gibt.

Jetzt wollen wir in aller Stille für uns entdecken, was es besseres gibt.

 

 

Weihnachten wird unter dem Baum entschieden

Seth Godin schrieb kürzlich in einem Eintrag: „Gut abgerundet ist wie ein elastischer Ball, der herumrollt und für viele zufriedenstellend ist, er wurde für Langlebigkeit hergestellt.

Das Gegenteil?

Schärfe.

Schärfe ist oft das was wir wollen. Von einem Chirurgen, von einem Reiseführer oder Buchhalter erwarten wir nicht, dass er gut gerundet ist, wir erwarten Präzision.

Schärfe ist furchteinflössend, weil es das oder nichts ist.”

 

 

Die Piratenpartei fand beispiellos, schnell Akzeptanz bei den Deutschen

Wenn es nur eine Entscheidung zu treffen gilt, dann die, Deiner Stimme für die Piratenpartei.

Frische Gedanken versetzen Deutschland durchaus in die Lage die notwendigen Hebel zu tätigen:

Nutzen demokratischer Intelligenz:
Mit Hilfe von Crowdsourcing, Crowdfunding, Hackathons in anderen Worten, neuen Herangehensweisen unter Nutzung voluntärer Hilfe der Intelligenz vieler, lassen sich Lösungen effizient und kostensparend finden.

Volontäre aus dem Umfeld der benötigten Fachrichtung finden sich für wenige Tage ein um Lösungen zu finden zur Bewältigung anstehender politischer, sozialer oder aber IT technischer Aufgaben (Hackathon).

Frühe Beteiligung der Betroffenen ist Vorraussetzung für Transparenz und Fairness. Das Vertrauen der Bevölkerung wird zurückgewonnen.

Ein solches Vorgehen hätte zusätzliche Kosten und die Empörung über Stuttgart 21 zu verhindern gewusst.

Die Ziele der Piratenpartei hier einsehen.

 

 

Der Trend im Bevölkerungswandel in einem Satz: Die Bevölkerung in Deutschland wird älter und die Einwohnerzahl nimmt ab.

Setz sich diese Entwicklung fort, dann werden nach den Berechnungen der UN im Jahr 2050 fast 45 Prozent der deutschen Bevölkerung der Generation 55+ angehören.

Die lustigen Fünfziger sehen sich, wie vormals Farbige und Frauen, von den Medien nicht wahrgenommen oder verzehrt dargestellt. Marketing u. Forschung lassen auch diese Gelegenheit ungenutzt.

 

 

Lifestyle Blogs sind keine Modeerscheinung

Die wichtigste Seite in den Netzen ist die Seite die Du selbst erstellt hast, erklärt Seth Godin und JWT erklärt Foodblogs als Trend Nummer Vier des Jahres 2012 (Beispiel I8NY, Der Mut anderer).

Das hat seinen Grund.

Die Gesellschaft entzieht den offiziellen Organen ihr Vertrauen zugunsten guter Geschichten aus den eigenen Reihen.

 

 

Wir leben im Zeitalter von Ideen die tun

Neue Digitale hat mit Mein Burger für McDonalds ein Fallbeispiel einer Idee die tut, bundesweit vorgestellt.

Es ist nicht was wir tun aber was die Leute damit tun.

McDonalds plant bereits eine Neuauflage der „Mein Burger‟ Aktion (WuV Bericht).

Bürger richten ihren Burger anhand verfügbarer Bestandteile zu.

Die Beteiligten stimmen darüber ab, welche Burger Kreation es auf das Menü der Burgerkette schaffen soll.

Eine monetäre Belohnung der Mitwirkenden war nicht notwendig. Der Anreiz den eigenen Burger auf den dt. Markt zu bringen war den Teilnehmern Lohn genug, die Mühen und den Nervenkitzel auf sich zu nehmen.

Ideen die tun wurde von Gareth Kay von Goodby,Silverstein & Partner geprägt.

Mehr zu Mein Burger gibt es hier

Spreeblick

Am Volksblog aus Berlin, recht allgemein auf das Thema Internet ausgerichtet, kann sich noch bis Ende Juli jeder mit eigenen Einträgen am Diskurs beteiligen und sich der beachtlich, grossen Leserschaft erfreuen. Um welchen Diskurs es sich dabei handeln soll, verrät Spreeblick nicht. Ein Fokus auf Marketing besteht jedenfalls nicht.
 

 

Werbeblogger

Der Gemeinschaftsblog von Roland Kühl-v. Puttkamer, J. Martin, Dr. phil. und Ralf Schwartz bemüht sich zunehmend um sachliche Orientierung zum Thema der dt. Design-Nation, nämlich Werbung. Wenn auch in diesem Jahr in Cannes, der Begriff Werbung, erstmals gegen Kreativität eingetauscht wurde. Konkrete Beispiele aus dem Marketing sind hier zu finden.
 

Sascha Lobo

Sascha Lobo ist sicher auch aufgrund seines zur Schau getragenen geschwollenen Kamms, Hahn im Korb und meist zitierter bundesdeutscher Blogger, bekannt aus diversen Talkshows. Wenn es Fragen zum Internet gibt, dann kommen Presse und Fernsehen nach eigener Aussage zu ihm, einer oft auch scharf formulierten Antwort wegen. Er ist der Charlie Sheen der dt. Blogosphäre aber noch kein dt. Seth Godin. Auf seinem Blog sind Denkanstöße für das post-digitale Marketing zu finden.
 

 

Nico Lumma

Weltmeister in der Öffentlichkeitsarbeit der dt. Design Nation ist Nico Lumma mit Lummaland. Nico kann es aufnehmen mit Superbloggern der USA. Mein Weg zu Lummaland führte über CRM-Vorbild Derek Sivers, der, der Tonalität seiner Anhängerschaft entsprechend, das Gefühl von Nähe zu vermitteln vermag wie kaum ein anderer. Kunden von CDBaby zu Siver’s Zeiten, haben es ihm gedankt. Die entsprechenden Umgangs-formen und die notwendige Offenheit sind auch bei Nico Lumma gegeben. Lummaland hält uns auf dem Laufenden mit aktuellen, meist technischen Entwicklungen, Sozialmedien und seiner Faszination mit Gadgets wie etwa Dyson Staubsaugern. Bisweilen schweift Lummaland ab ins Land der Politik. Konkrete Marketingbeispiele werden nicht gegeben.
 

 

Fischmarkt

Matthias Schrader fand allen voran die richtigen Worte für Marketing in unserer post-digitalen Zeit. Das war sexy. Mit Fischmarkt, dem Blog von Sinner & Schrader, ist Martin Recke damit beschäftigt den Neuigkeiten nachzukommen. Sexy ist das nicht, die Informationen unterscheiden sich nicht und liefern keinen Grund sie aufspüren zu wollen, wie es bei Peter Kruse der Fall ist.
 

 

Holger Schmidt schreibt seit 1997 als Journalist für die Frankfurter Allgemeine aus ökonomischer Sicht über die Netze. Als Netzökonom liefert er mit dem F.A.Z. Community Blog vor allem gut rescherschierte, aktuelle Fakten und Analysen.

Der Leser erfährt wissenswertes über die Netze in sachlich, knappen Mitteilungen. Wer Zahlen braucht findet sie hier. Der Netzökonom brachte die Themen aus der Blogosphäre in die deutschen Wohnzimmer.
 

 

brand eins, dt. Wirtschaftsmagazin

Das Wirtschaftsmagazin und Hoffnungsträger der dt. Design-Nation legt mit Layout und Rubriken wie, ‚Was die Wirtschaft treibt‛… strukturell den richtigen Ansatz vor, kulturell aber wird den einflussreichen Nerds die kalte Schulter gezeigt. Wirtschaft und Werbung stehen in direktem Verhältnis zueinander. Wir leben im Zeitalter von Ideen die tun² und es soll brand eins gelingen, Wirtschaft und Werbung bei der Transformation von der alten Industriegesellschaft hin zur neuen Wissensgesellschaft (Wikipedia) aktive Orientierungshilfe zu gewähren auch um selbst transformativ zu sein, wie dies ja auch im Sinne von Wolf Lotter ist. Ich erwarte jedenfalls, dass brand eins meine, auf Bloglevel basierende Staffel, in Zukunft anführt.
² Der Begriff, Ideen die tun, wurde von Gareth Kay von Goodby Silverstein + Partners geprägt und beschreibt eine praktische, erfolgsversprechende Anwendung in unserer post-digitalen Zeit.
 

 

Honorarprofessor Peter Kruse ist Redner, Psychologe, Unternehmensberater und Zukunftsforscher. Er bringt gesunden Menschenverstand zurück nach Deutschland.

Kein Blogger aber treibende Kraft in Zeiten der Transformation, verleiht Peter Kruse der dt. Blogosphäre indirekt Glaubwürdigkeit, Kredibilität. Er begleitet die Entwicklungen in unserer post-digitalen Zeit mit datenunterstützter, laserscharfer Beobachtung. Zusammenhänge werden erklärt und in einem Deutsch wie dem von Ernst Jünger greifbar gemacht. Dabei übernimmt What’s next? eine begleitende Rolle, als Unternehmensblog von Peter Kruse’s Unternehmensberatung nextpractice.
 

 

Amir Kassaie

Vormals der dt. Design-Nation anerkannt, bester Kreativer unterhält seinen Blog, der gegenwärtigen Mode entsprechend auf Posterous. Ich war erst der Annahme, dass der schlaue Amir sich hier für den USA Aufenthalt das Rückgrad stärken will, sehe aber mit Erstaunen, dass der Blog lt. Archiv seit 2009 besteht. In der Liebe wie in der Werbung sind bekanntlich alle Mittel recht.
 

 

Stefan Zschaller

ist Chef von Leagas Delaney in Hamburg. Stefan Zschaller ist der dt. Design Nation, erstes (mir bekanntes) Agenturoberhaupt, mit eigenem Blog und somit eigener Erfahrung in den Sozialmedien. Mit followfish gelang ihm und seinem Team, eine erste Idee die tut¹ auf den Markt zu bringen. Auf Texter gesucht findest Du konkrete Marketingbeispiele und Informationen zu den stattfindenen Kreativwettbewerben.
¹ Der Begriff, Ideen die tun, wurde von Gareth Kay geprägt und beschreibt eine erfolgsversprechende Anwendung in unserer post-digitalen Zeit.
 

 

Wie Deutsche Blogger im internationalen Vergleich abschneiden?

Fantastisch. Die dt. Blogosphäre ist in Zahlen, als auch in der Gedankenführung vergleichbar mit den USA. Nicht aber im Selbstverständnis. Die Gedankenführung verdanken wir allen voran Peter Kruse & Co und Veranstaltungen wie re:publika. Seht selbst.

Hier eine Liste von 83 dt. Marketing Blogs, kategorisiert und zusammengestellt von Hohannes Siemers.

 

Klein aber nicht fein, war meine Antwort auf die so gewöhnliche, wie unrealistische Idealvorstellung (klein & fein) meines Managing Direktors für die rapide, expandierende Digitalagentur Zentropy. Bloß nicht fein war richtig, klein, ein vom Winde verwehter Hippie Anspruch in einer globalen Welt.

Petit ist ein französiches Schönheitsideal für Frauen mit Größe 36. Seth Godin will uns glauben machen, dass klein die neue Größe ist und auch Gareth Kay widmet dem Thema seine Zeit mit überzeugenden Argumenten und Beispielen.

„Das Große ist da, kommt mit und wird bleiben. Denn allen Verkrustungsvorwürfen zum Trotz: Siemens ist immer noch eine Patentfabrik, ein Unternehmen wie 3M ein Vorbild für Innovation‟ schreibt Gabriele Fischer in einem Brand Eins Editorial, der aktuellen Ausgabe mit Schwerpunkt Großorganisation.

Brand Eins versus Brand New. Die Transformation inmitten der wir uns wiederfinden, hat zum Ziel uns tranformativ zu machen, nicht klein oder gross. Richtig mag sein, es sind immer wieder die kleinen Dinge die zählen. In kleinen Schritten ist gut vorankommen. Tun ist gut. Jedem Topf seinen Deckel und alles zur rechten Zeit.

 

Blender bleiben ausgeblendet

Noch in New York hatte mich Tilman gewarnt: “In Deutschland kannst Du als Künstler nurmehr mit Glatze was werden”. Diskrepanzen bei Gesprächen mit Werbeagenturen, legen die Vermutung nahe, dass die Vorstellungen vom Bild eines Weltklasse Kreativen sich in den Agenturen ebenso wenig verändert haben wie es die Arbeiten demonstrieren. Die ewig Gestrigen waren schon immer in Werbeagenturen zuhause. Keine meiner auf diesen Seiten vorgestellten Favoriten würde von einer Deutschen Werbeagentur ernst genommen werden. Ihr Erscheinungsbild passt nicht in die überkommene Erwartung der Agenturen. Nun wollen meine Favoriten auch gar nicht länger für Agenturen arbeiten ausser solchen die in der neuen Welt angekommen sind. Sie wollen Sachen machen, nicht Werbung für Sachen.

 

Berlin Hipster statt Blender

Gleichsam mit dem Wandel der Medienlandschaft ging ein Wandel derer einher die in unserer Medienlandschaft leben. Die Hipster Revolution, mehr eine Evolution oder eben sehr stille Revolution und wohl größte Bewegung seit den Hippies will ohne Attribute auskommen. Sie wollen sie selbst und

normaler als der Normalo sein. Fisch im Wasser nämlich oder Kommunist unter Leuten.

 

Die Sensation des Normalen

• Hollywood musste erleben, dass nach 9/11 unspektakuläre Filme soviel Geld einspielten wie überteuerte Produktionen (Juno, Little Miss Sunshine, Elizabeth Town)
• Musiker traten auf Bühnen mit dem was sie hatten (Stimme und Gitarre) und machten so wenig Lärm, dass man ihnen zuhören musste
• Erfolgreiche Filme wie Juno, Little Miss Sunshine, Elizabeth Town… nahmen diese Musik auf, so dass sie rasch an Popularität gewann
• Längst auch kommen Deutsche TV Spots nicht länger ohne Hipster Musik aus

Der ewige Spiesser

Freilich sind Steffan Postaer, Seth Godin, Jerry Della Femina, Derek Sivers, womöglich auch Amir Kassaei nicht notwendigerweise identifizierbar als ewige Spiesser nur weil sie keine Haare auf dem Kopf haben. Doch immerhin! Steffan Postaer ist CCO von Euro RSCG, Chicago. Ihm haben wir eine Parade Kampage wie die von Altoids zu verdanken. Eine Parade Kampagne wie ihr Absolut Vodka Vorgänger, als Werbung noch Werbung war. Ich sage auch nicht das jeder Mann mit Pferdeschwanz ein Arschloch ist, Karl Lagerfeld macht hier die Ausnahme. Aber er hört auch nicht Genesis oder findet Bedeutung an Filmen wie Martrix.

 

Joe Dallesandro Bild alle Rechte bei Joe Dallesandro
Steffan Postaer Bild alle Rechte bei Steffan Postaer
Matthias Storath Bild alle Rechte Kress.de

 

Richtig gut macht sich Matthias Storath auch als Antibild unter Glatzköpfen und Pferdeschwänzen. Ihm verdankt die Deutsche Werbeindustrie die aktuelle Welle von Weltklasse TV Spots inmitten unserer Tage Orientierungslosigkeit unter Werbeagenturen. Matthias Storath wechselte kürzlich von Heimat Berlin zu Ogilvy Frankfurt.