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Professor Peter Kruse über Kreativität.

Suchen nach dem Einzelbeispiel des Kreativen, so war es früher, da hat man immer den Einzelnen gesucht der durch irgendeinen biografischen Unfall, die Schmerzen so gut erträgt, dass er kreativ ist. Heute suche ich nicht mehr diesen biografischen Unfall, heute versuche ich Systeme mir anzuschauen, die diesen biografischen Unfall nicht mehr brauchen da sie selbst ein Unfall sind.
 

Spreeblick

Am Volksblog aus Berlin, recht allgemein auf das Thema Internet ausgerichtet, kann sich noch bis Ende Juli jeder mit eigenen Einträgen am Diskurs beteiligen und sich der beachtlich, grossen Leserschaft erfreuen. Um welchen Diskurs es sich dabei handeln soll, verrät Spreeblick nicht. Ein Fokus auf Marketing besteht jedenfalls nicht.
 

 

Werbeblogger

Der Gemeinschaftsblog von Roland Kühl-v. Puttkamer, J. Martin, Dr. phil. und Ralf Schwartz bemüht sich zunehmend um sachliche Orientierung zum Thema der dt. Design-Nation, nämlich Werbung. Wenn auch in diesem Jahr in Cannes, der Begriff Werbung, erstmals gegen Kreativität eingetauscht wurde. Konkrete Beispiele aus dem Marketing sind hier zu finden.
 

Sascha Lobo

Sascha Lobo ist sicher auch aufgrund seines zur Schau getragenen geschwollenen Kamms, Hahn im Korb und meist zitierter bundesdeutscher Blogger, bekannt aus diversen Talkshows. Wenn es Fragen zum Internet gibt, dann kommen Presse und Fernsehen nach eigener Aussage zu ihm, einer oft auch scharf formulierten Antwort wegen. Er ist der Charlie Sheen der dt. Blogosphäre aber noch kein dt. Seth Godin. Auf seinem Blog sind Denkanstöße für das post-digitale Marketing zu finden.
 

 

Nico Lumma

Weltmeister in der Öffentlichkeitsarbeit der dt. Design Nation ist Nico Lumma mit Lummaland. Nico kann es aufnehmen mit Superbloggern der USA. Mein Weg zu Lummaland führte über CRM-Vorbild Derek Sivers, der, der Tonalität seiner Anhängerschaft entsprechend, das Gefühl von Nähe zu vermitteln vermag wie kaum ein anderer. Kunden von CDBaby zu Siver’s Zeiten, haben es ihm gedankt. Die entsprechenden Umgangs-formen und die notwendige Offenheit sind auch bei Nico Lumma gegeben. Lummaland hält uns auf dem Laufenden mit aktuellen, meist technischen Entwicklungen, Sozialmedien und seiner Faszination mit Gadgets wie etwa Dyson Staubsaugern. Bisweilen schweift Lummaland ab ins Land der Politik. Konkrete Marketingbeispiele werden nicht gegeben.
 

 

Fischmarkt

Matthias Schrader fand allen voran die richtigen Worte für Marketing in unserer post-digitalen Zeit. Das war sexy. Mit Fischmarkt, dem Blog von Sinner & Schrader, ist Martin Recke damit beschäftigt den Neuigkeiten hinterherzukommen. Sexy ist das nicht, die Informationen unterscheiden sich nicht und liefern keinen Grund sie aufspüren zu wollen, wie es bei Peter Kruse der Fall ist.
 

 

Holger Schmidt schreibt seit 1997 als Journalist für die Frankfurter Allgemeine aus ökonomischer Sicht über die Netze. Als Netzökonom liefert er mit dem F.A.Z. Community Blog vor allem gut rescherschierte, aktuelle Fakten und Analysen.

Der Leser erfährt wissenswertes über die Netze in sachlich, knappen Mitteilungen. Wer Zahlen braucht findet sie hier. Der Netzökonom brachte die Themen aus der Blogosphäre in die deutschen Wohnzimmer.
 

 

brand eins, dt. Wirtschaftsmagazin

Das Wirtschaftsmagazin und Hoffnungsträger der dt. Design-Nation legt mit Layout und Rubriken wie, ‚Was die Wirtschaft treibt‛… strukturell den richtigen Ansatz vor, kulturell aber wird den einflussreichen Nerds die kalte Schulter gezeigt. Wirtschaft und Werbung stehen in direktem Verhältnis zueinander. Wir leben im Zeitalter von Ideen die tun² und es soll brand eins gelingen, Wirtschaft und Werbung bei der Transformation von der alten Industriegesellschaft hin zur neuen Wissensgesellschaft (Wikipedia) aktive Orientierungshilfe zu gewähren auch um selbst transformativ zu sein, wie dies ja auch im Sinne von Wolf Lotter ist. Ich erwarte jedenfalls, dass brand eins meine, auf Bloglevel basierende Staffel, in Zukunft anführt.
² Der Begriff, Ideen die tun, wurde von Gareth Kay von Goodby Silverstein + Partners geprägt und beschreibt eine praktische, erfolgsversprechende Anwendung in unserer post-digitalen Zeit.
 

 

Honorarprofessor Peter Kruse ist Redner, Psychologe, Unternehmensberater und Zukunftsforscher. Er bringt gesunden Menschenverstand zurück nach Deutschland.

Kein Blogger aber treibende Kraft in Zeiten der Transformation, verleiht Peter Kruse der dt. Blogosphäre indirekt Glaubwürdigkeit, Kredibilität. Er begleitet die Entwicklungen in unserer post-digitalen Zeit mit datenunterstützter, laserscharfer Beobachtung. Zusammenhänge werden erklärt und in einem Deutsch wie dem von Ernst Jünger greifbar gemacht. Dabei übernimmt What’s next? eine begleitende Rolle, als Unternehmensblog von Peter Kruse’s Unternehmensberatung nextpractice.
 

 

Amir Kassaie

Vormals der dt. Design-Nation anerkannt, bester Kreativer unterhält seinen Blog, der gegenwärtigen Mode entsprechend auf Posterous. Ich war erst der Annahme, dass der schlaue Amir sich hier für den USA Aufenthalt das Rückgrad stärken will, sehe aber mit Erstaunen, dass der Blog lt. Archiv seit 2009 besteht. In der Liebe wie in der Werbung sind bekanntlich alle Mittel recht.
 

 

Stefan Zschaller

ist Chef von Leagas Delaney in Hamburg. Stefan Zschaller ist der dt. Design Nation, erstes (mir bekanntes) Agenturoberhaupt, mit eigenem Blog und somit eigener Erfahrung in den Sozialmedien. Mit followfish gelang ihm und seinem Team, eine erste Idee die tut¹ auf den Markt zu bringen. Auf Texter gesucht findest Du konkrete Marketingbeispiele und Informationen zu den stattfindenen Kreativwettbewerben.
¹ Der Begriff, Ideen die tun, wurde von Gareth Kay geprägt und beschreibt eine erfolgsversprechende Anwendung in unserer post-digitalen Zeit.
 

 

Wie Deutsche Blogger im internationalen Vergleich abschneiden?

Fantastisch. Die dt. Blogosphäre ist in Zahlen, als auch in der Gedankenführung vergleichbar mit den USA. Nicht aber im Selbstverständnis. Die Gedankenführung verdanken wir allen voran Peter Kruse & Co und Veranstaltungen wie re:publika. Seht selbst.

Hier eine Liste von 83 dt. Marketing Blogs, kategorisiert und zusammengestellt von Hohannes Siemers.

 

 

Am Beispiel Volkswagen war notwendig den Sinneswandel der Konsumenten zu dokumentieren. Die Bedeutung des Autos als Beförderungsmittel und den damit anfallendnen Umständen [Umwelt, Geldbeutel, Existenzgrundlage/Sicherheit] und somit, dass was der Autohersteller unternimmt, um den mobilen Alltag des Konsumenten einfacher zu machen, nahm überhand, noch vor seiner Bedeutung als Prestigeobjekt.
Allen Automarken voran hat Hyundai den Wandel verstanden und verkaufsfördernd und praktisch genutzt mit Versicherungen wie der, den gerade erworbenen Hyundai schadlos zurückgeben zu können, just im Falle einttretender Arbeitslosigkeit.

¹ WOM, participation marketing
² awareness marketing

• Think Quarterly – 01 Data—What’s next?
• nextexpertizer
• Think Quarterly—Google UK
• What is Blink about?—gladwell.com
• Die Macht des Moments—Perlentaucher

 

 

„Werbung ist das Geschäft mit Worten, aber Werbeagenturen sind infisziert mit Männern und Frauen, die nicht schreiben können. Sie können keine Werbung schreiben und sie kriegen keine Planung auf’s Papier. Sie sind hilflos wie Taubstumme auf der Bühne der Metropolitan Oper.‟

David Ogivly Zitat via einer Präsentationsfolie von Ana Andjelic

Sowie immer mehr Unternehmen bei dem Selbstverständnis ankommen, Ermöglicher zu sein, Kuratoren und Verleger von Inhalten, werden Agenturen der alten, vor-digitalen Welt zurückgelassen mit Verwaltern, unfähig Werbung oder Pläne in Worte zu fassen.

 

Die Demokratisierung der Marke ist unabänderlich und bietet keine Bedrohung für Unternehmen, die es verstehen Ideen zu tun die tun.
Schaffe kontinuierlich neue Bedeutung für die Marke und sieh‛ Dir immer wieder mal die drei Dinge an die 2010 uns gelehrt hat:

 

1. Ideen die tun—Gareth Kay’s Transformierer Präsentation veräusserte die pragmatische Industrielosung mit seinem Vergleich von Pfau und Laubenvogel.

 

2. Ich kümmere mich nicht darum warum leute etwas tun, ich kümmere mich darum wie sie es tun.—Ana Andjelic, I love marketing

 

3. Bitte keine Werbung

—Überraschend, späte Einsicht, anderswo im Netz erlangt.

 

 

 
Nach 25 guten Jahren in der Werbung, bin ich nach München zurückgekehrt, wo ich in unmittelbarer Nähe des Waisenhauses wohne, dem ich entstamme. Meine Geschichte findest Du hier.

 

Wie wir immer öfter auf gute Gründe stossen, etwas unseren Glauben zu schenken, wächst auch das tiefe Misstrauen gegenüber Überkommenheiten im Etablierten.

 

Die unabwendbare Transformation ist in vollem Gang. Ich hatte Anfang des Jahres Glück, mit dem Privileg die vom Britischen Institut der Werbepraktikanten [IPA] initiierten Sozialprinzipien [IPA social] für den Deutschsprachigen Raum zu veröffentlichen und dabei 10 erstaunliche Köpfe im Marketing kennengelernt. Du findest sie hier. Für 2011 bleibt es dabei, ich will meiner Werbeindustrie weitere Blamagen ersparen und ihr noch während der Transformation, wieder zu Ansehen verhelfen.

 

Ganz richtig, alles ist erstaunlich und niemand ist glücklich—eine zutreffende Rekapitulation war von Louis CK auf Late Night mit Conan O’Brien zu sehen.

 

• US Airways Flug 1549—Wikipedia
• What’s next?—Peter Kruse’s Blog
• Lummaland—Nico Lumma’s Blog
• Mathias Storath—Blog

¹

• Hengki Koentjoro’s photostream—Flickr

 

¹Mathias ist gut beraten seinen Blog auf tumblr fortzusetzen

 

 

Da haben wir es. Das Drama unserer post-digitalen Zeit. Die Herausforderung, der wir uns als Nutzer sozialer Netze stellen müssen, um mit unserem Streben nach Glück (Wohlstand, Liebe, Erfüllung usw.) in der neuen Welt erfolgreich zu sein. Mistel

Mach Dich nackig und behalt’ dabei die Hosen an   Einfach gesagt und einfach getan, solange wir die an uns gestellten Aufgaben pragmatisch lösen wie es der Google TV Spot überzeugend vorführt. Allerdings behält der Nutzer im Google Beispiel die Hosen an.   Er bedient sich im Netz, will aber nichts von sich preisgeben, geschweige denn sich nackig machen.

Das Video zeigt einen von Prof. Dr. Kruse als digitalen Besucher identifizierten Menschen, der die digitalen Möglichkeiten nutzt um daraus einen realen Nutzen für sein reales Leben zu ziehen. Er schöpft den Rahm ab, der ihm vom Internet kostenlos dargeboten wird. Misteln in Baumkronen Ein Nutzniesser und Schmarotzer, der in den Netzen die grosse Mehrzahl ausmacht und in Symbiose mit den Anbietern steht, indem er seine Daten als auch seine digitalen Fußspuren als Zahlungsmittel hinterlässt.

 

 

Um in den Sozialnetzen die Hosen an zu behalten, müssen Firmen sich nackig machen   Seit jeher sind wir der Erwartung, dass ein sich zum Star entwickelndes Starlet sich auszieht. Heute wollen wir Firmen auf den Zahn fühlen. Wie das mit dem Ausziehen geht, haben Alexandra Maria Lara, Benno Fürmann, Heike Makatsch, Jürgen Vogel, Nina Hoss, Mehmet Kurtulus zuletzt mit dem Deutschen Film „Nackt‟ gezeigt. Es ist so leicht nicht, dabei die Hosen anzubehalten.   Um in den sozialen Netzen Erfolg zu haben, müssen Deutsche Firmen Inhalte schaffen, ihre Markenwerte reflektieren lernen und ein Ermöglicher sein für die Schar der Nutzniesser. Auf diese Weise geben Marken sich preis und gewinnen so eventuell das Vertrauen der herangereiften Abnehmer, die nichts sehnlicher wünschen als ein Unternehmen ihres Vertrauens zu finden.

ROI: Wie ein solches Investment sich auszahlt, lassen sich Deutsche Unternehmer am besten von Sozial Agenturen mit PR Erfahrung vorrechnen. 3 sich auf die Handhabung sozialer Netze konzentrierende Agenturen findet ihr hier. Deutscher Spielfilm „Nackt‟   Nicht jeder will jeden nackt sehen und so spielt auch in den Netzen die Chemie eine gewichtige Rolle. Ob wir einander riechen können, wird zum entscheidenden Faktor im geruchlosen Raum. 2 Thesen stehen sich hilflos gegenüber: Darwinsche Theorie der Schönheit¹ und Nutzen. Sie gemeinsam ihre Wirkung entfalten zu lassen verstehe ich als integriertes Marketing. Jeder Etat Direktor wird Dir etwas von Kanälen erzählen die es zu buchen gilt. Das ist Quatsch. Weder Facebook noch Twitter sind Kanäle und lassen sich also nicht buchen.   Uns allen bekannte Welterfolge basieren auf Nutzen, von Schönheit kann keine Rede sein. Was ist an SchülerVZ, StudiVZ, Xing, Facebook schön? ¹Denis Dutton

Wikileaks   Wikileaks bietet aktuellen Zündstoff zum Thema Transparenz. Radikale Offenheit und Transparenz sollen eine neue Grundlage für demokratische Entscheidungsprozesse legen.   Menschen wünschen sich, Vertrauen fassen zu können. Sie wollen in ihrem Interesse bestärkt werden, um einer Firma und deren Produkten ihren Glauben schenken zu können. Zugänglichkeit, radikale Offenheit und Transparenz unterstützen den Menschen darin, sich eine Meinung zu bilden. Gelingt es ihm, Vertrauen zu fassen, dann wird er eventuell zum Konsumenten und jedenfalls zum wiederkehrenden Besucher.   Auch die unfehlbare Meßbarkeit der Netzbewegungen bieten solide Grundlage für Entscheidungsprozesse.

 

Mehr zum Thema Öffentlichkeit

 

• 8 Thesen zu Wikileaks—Jörg Lau, Zeit Online
• Wikileaks—Twitter

 

Der Konsument bestimmt

Der Konsument von heute, also auch Du und ich, bestimmt darüber wie wir einkaufen, was wir essen, wie wir kommunizieren. Freilich bestimmt er auch darüber wie wir Werbepraktikanten das Kundenerlebnis gestalten.

 

Wie der Konsument bestimmt

Er tut es mit seinem Verhalten, der Auswahl der Orte, die er wählt um sich auszutauschen, der Wahl der Plätze, die er aufsucht seine Einkäufe zu erledigen und seinem Umgang mit Anwendungen die er hierbei nutzt. Dabei sucht er nicht wie ehedem, einzig die Marktplätze auf oder macht sich einzig in der Nachbarschaft kundig. Die Erkenntnisse kommen ausserdem selektierter noch aus dem Netz und werden im Alltag ausgewertet und genutzt. Es sind auch nicht alleine Jugendkulturen, die hier umgetrieben sind, es ist auch eine immer schamlosere, sich in Radikalität ansiedelnde Horde an Senioren und Seniorinnen. Zuletzt war es der abrupte Aufschrei der New Yorker Strategin Ana Andjelic, der Marktforschung und Markenstrategen aufhorchen macht, ihre Untersuchungen auf das zu konzentrieren, was der Konsument tut und Beweggründe zugunsten der Effizienz fortzulassen: „Ich kümmere mich nicht darum warum Leute etwas tun, ich kümmere mich darum, wie sie es tun‟.

Viel Wahrheit, wenig Dichtung

Das der Konsument mit seiner Kaufkraft bestimmend ist, war eigentlich schon immer so, mit dem Unterschied, heute geschieht es bewusster und wenn der Konsument so will, gezielter. Fortwährend auftauchende neue Technologien geben dem Konsumenten beständig, weitere Mittel in die Hände, die er nun nutzt um seiner Stimme Gewicht zu verleihen. Dann auch reden wir von strategischem Konsum, wenn er dabei Nachhaltigkeit und Ethik beim Hersteller zu fördern sucht. Utopia Gründerin Claudia Lange wird mir hier womöglich beipflichten. Mit seinem Haushaltsgeld bestimmt der Konsument, welche Produkte und Marken er zu fördern bereit ist und diesen sein Haushaltsgeld zukommen lässt. Neu ist das sich manische Superkonsumenten zunehmend in Rudeln zusammenschliessen um ihrer Stimme Ausdtuck zu verleihen. Die Deutsche Carrotmob bietet hierfür die Mittel gezielte Durchsetzung zu ermöglichen.

Die Artikulierung des männlichen Geschlechts bitte der Entwicklung der Deutschen Sprache zuschreiben. Die Rede ist gleichermassen oder vielmehr von der manischen Superkonsumentin. Allen voran ist die Kundin der König.

Ökobauern die sich zuerst im US Bundesstaat Maine ansiedelten, um die in Süd-England erlernten Handgriffe für organischen Anbau, ihren Landsleuten zugute kommen zu lassen, fordern die Bewohner von Maine auf: „Esst was ihr seht.‟ Esst was lokal angebaut oder in freier Bodenhaltung gezüchtet wird. Mich amüsiert zu erfahren, dass die Motivation nicht etwa dem Wunsch nach Reinhaltung der Lebensmittelqualität entstammt, als Beweggrund wird genannt, dass es für Autofahrer erfreulicher ist, bei der Fahrt über Landstrassen der Bauernhöfe ansichtig zu werden.

Ob wir nun wollen oder nicht, manische Superkonsumenten sind die Supermacht und bestimmen mit immer neuen Mitteln, unaufhaltsam über die Geschicke von Marken, Produkten und also Wirtschaft und Politik. Letztere tun gut daran manische Superkonsumenten als soziale Supermacht zu akzeptieren und ihre Organisation dem Wandel anzupassen. Es geschieht die Demokratisierung der Marken. Der Weltuntergang, nämlich der, der alten Welt ist Wirklichkeit oder wie Peter Kruse sagt: „Die Lawine rollt längst zu Tal‟. Mich freut dem Weltuntergangspropheten bereits in einer Tim und Struppi Ausgabe begegnet zu sein. Die Schau!

 

Die neue Supermacht

Nachfolgendes ist einem Gastbeitrag von David Skokna auf Mediapost entlehnt, David ist Gründungsmitglied und Kreativdirektor von Huge, ihm auch gilt Dank für den Titel. 2005 half Huge bei der Durchführung einer Marktstudie über Ladenverkauf für eine der größten Einzelhandelsketten in den USA. Der Kunde wollte die Verhaltensmuster der verschiedenen Segmente verstehen lernen. Den Unterschied zwischen den Generationen. Zum einen Teil, wurden die Leute befragt, was sie als erstes täten, wenn sie online gingen.

Die Mütter berichtetet davon, wie oft sie Ihr Postfach, das Wetter und die Nachrichten überprüften.

Dann wurden den jungen Mädchen dieselben Fragen gestellt. Sie blickten uns an als wären wir von einem anderen Stern. Sie verstanden nicht was, online gehen, bedeuten sollte. Sie waren bereits da. Für die nachrückenden Generationen ist es mit dem Web, wie mit laufendem Wasser oder der Stromversorgung, es ist immer an. In diesem Moment erkannten die guten Leute der Agentur Huge, dass sie sich noch viel weiter fortentwickeln mussten, um mit dieser Generation Schritt halten zu können.

 

Warum Markenführer und Werbeagenturen mit der Entwicklung nicht Schritt halten können

Hierzulande machte Prof. Dr. Peter Kruse bei einer Studie die Entdeckung zweier Online Welten, die sich unversöhnlich gegenüberstehen und somit eine Erklärung liefern, wodurch unsere Entwicklung beeinträchtigt wird. Seinem Methoden- und Beratungsunternehmen Nextpractice standen von einer Befragung im Vorjahr, Daten von 200 versierten Netzbenutzern zur Verfügung. Bei der Auswertung eines paarweisen Vergleiches der Wertemuster der 200 versierten Netzbenutzer, drängte sich eine Unterteilung in zwei Gruppen zu bald gleichen Teilen auf. 3000 frei gewählte Begrifflichkeiten wurden zu 78 Themencluster zusammengefasst und ergaben 100 digitale Besucher kontra 100 digitale Bewohner. Die Aufteilung war Folge völlig unterschiedlicher Auffassung in der Bewertung der Themen.

Die Zeit lässt sich nicht zurückdrehen und ein Vorschlag in Ehren wäre der, die Besucher zu Bewohnern zu machen oder aber das Netz abzuschlalten. Das Video hierzu findest Du hier.

Mach Dich nackig und behalt’ die Hosen an

Transparenz ist keine Kunst aber kluge Strategie der Anpassung. Sowohl Wirtschaft, als auch Politik mögen sich an Universitäten ein Beispiel nehmen, deren Lernziele ohne Lehrprogram [Curriculum] nicht zu erreichen wären. So einfach ist das. Die Supermacht der manischen Superkonsumenten schenkt dem Rat aus ihrer Mitte mehr Vertrauen als das eine Orientierung über offizielle Medien noch schwer ins Gewicht fallen würde. Jedenfalls verhält es sich gegenwärtig so.

Dem entsrpechend gilt:

• Konsumenten einbeziehen in die Entwicklung von Produkten und Kampagnen
• Webseiten sozialisierbar machen oder gleich abschalten
• Ohren auf, Augen zu

 

• Letter from guest editor—media (David Skokna ist Gründungsmitglied und Kreativdirektor von Huge)
• The game of catching up—Ana Andjelic (Inspiration & Tabelle)
• Peter Kruse—Wikipedia
• nextpractice— Methoden- und Beratungsunternehmen von Prof. Dr. Peter Kruse
• Eat See—Ernährung
• Utopia.de—Strategisch konsumieren
• Carrotmobs in Deutschland—Berliner Liste

 

 

 

3 zentrale Fragen

die zu beantworten es schärfer rüberbringen was zu tun es gilt, wobei ich an Hans-Olaf Henkel’s Frage an die Politik anknüpfe und diese mit überfälligen Fragen an Gesellschaft und Wirtschaft erweitere. Wer sagt denn, wir müssen nicht, jeder für sich, jede dieser Fragen für uns beantworten?

1. Politik:
   „Trägt mein Vorhaben, meine Politik dazu bei, die Arbeitslosigkeit zu veringern? Wie genau?″

 

2. Wirtschaft:
   „Ermögliche ich Ideen die tun? Verstehe ich, dass es nicht ist was ich tue, es ist was die Leute mit dem tun was ich tue?‟

 

3. Gesellschaft:
   „Wie bringe ich mein Geschäftsleben, mein Privatleben…, mein digitales sein unter einen Hut? Wann begreife ich das ich nur ein Leben habe und mich nicht länger disassoziieren kann in meinem Tun?‟

 

 

Die Mitte wieder herstellen

Ganz recht Hans-Olaf Henkel, die zentrale Frage, die sich jeder entschlussfähige Politiker stellen muss lautet: „Trägt mein Vorhaben, meine Politik dazu bei, die Arbeitslosigkeit zu veringern? Wie genau?”

Mein Hintergrund ist internationale Werbung. Seit Januar bin ich arbeitslos und geniesse tatsächlich die von Westerwelle spitzfindig postulierte poströmische Dekadenz, mit einem Unterschied, ich bin nicht tatenlos, geschweige den ratlos. Ich hatte mich 2006 in Berlin instinktiv dem Deutschen Mittelstand zugewendet und schliesslich eine kleine Dialogagentur beraten, wettbewerbsfähig zu bleiben. Dabei aber nicht bemerkt, das zum Schein Ratschläge befolgt wurden, zum Sein aber die Entschlusskraft ausblieb. Die scharfe Wende die zu meistern es gilt ist hier wie da, keine Chefsache, aber nur mit guter Beteiligung aller möglich.
Jeff Jarvis, ein Amerikaner mit Deutscher Frau zur Seite, beeilte sich, Deutschland zu Hilfe zu eilen mit seiner Aufklärung zum Deutschen Privatsphären Paradox. Derweilen entdeckte ich endlich auch einen Deutschen mit enormen Elan und scharfsinnigen Beiträgen, dem seitens der FAZ Diskreditierung zugefügt wird: Peter Kruse.

Mit dem Strom, nicht gegen rudern!

Jetzt gefällt mir der Gedanke den zu verfolgen Hans-Olaf mir Mut macht, mich nämlich weiterhin auf den Mittelstand zu konzentrieren und Ideen die tun in Anwendung zu bringen, auch und gerade für mittelständische Unternehmen, Kleinunternehmen, junge Deutsche Gründer…
Mag sein, das der Mittelstand uns gerade noch vor schlimmerer Misere bewahrt, jetzt da die Deutsche Arbeitslosenrate noch immer über der von Europa liegt, nicht länger Exportweltmeister ist, die Automobilindustrie sich nicht als Beförderungsmittel begreift und die Kommunikationsbranche an Orientierungslosigkeit darbt. Mit Hans-Olaf Henkel befürchte ich eine Inflation und jedenfalls weitere Pleiten des Deutschen Mittelstandes. Als Amerikaner weiss ich dass es immer noch schlimmer kommt, und kommen muss. Deutschland ist Weltmeister darin Chancen zu spät wahrzunehmen, wird dann aber übermenschlich stark seine Pfründe zu retten. Global gesehen entschied sich der Zeitgeist vor gut 15 Jahren die Welt in Superreiche und bedauernswert Arme zu trennen ohne Platz zu lassen für eine Mitte. Im Marketing lernst Du rasch, dass jeder Trend einen ebenso starken Gegentrend zur Folge hat. Kleinvieh macht auch Mist und gerade das soll meinem Geschäftsmodel durch Skalierbarkeit den Profit sichern, während hier gleichzeitig auch Unternehmen geholfen wird, die konventionellen Werbeagenturen nicht profitabel erscheinen.

Ich freue mich bereits die kommende Woche auf erste Telefonate mit erfolgreichen US Agenturen mit neuem Geschäftsmodel.

Bei Vorstellungsgesprächen hierzulande begegnete ich ausnahmslos Unternehmen im Begriff zu expandieren, dank ihrem Portfolio an Kunden mit Nachholbedarf für eine digitale Präsenz. Die arme Kundschaft wird nun mit Websites beraten, die sozusagen wunschgemäß dem technischen Stand der Zeit entsprechen, dem auch das Nachholbedürfnis entstammt. Der Aufwand mit dem hier grundfalsch beraten wird, ist gleich groß oder größer als eine zeitgemässe Beratung auf dem technischen Stand oder Erkenntnisstand der Gegenwart. Allerdings bedarf es einigen Aufwand in den Agenturen um von überkommenem Prozedere loszulassen und ausnahmsweise einmal das zu tun was ausnahmsweise einmal richtig wäre, nämlich einfach mal treiben lassen anstelle gegen den Strom anschwimmen zu wollen. Naturgemäß strebt alles zur Mitte. In der goldenen Mitte dann werden wir uns wieder finden. Auf Wiedersehen.

• Stadtgespräch Politik mit Hans-Olaf Henkel – Teil 1 – kewego
  Wolfram Schweizer spricht mit Hans-Olaf Henkel, dem ehemaligen BDI-Präsidenten. – Teil 1
• Keywords: berlin politik tv berlin tvb wolfram schweizer stadtgespräch politik henkel hans olaf henkel bdi
• Video from tv-berlin
• Schwarze Schafe machen alles kaputt—Süddeutsche.de
• „Gier liegt im Wesen des Menschen“—Foxus Online, Money
• Hans-Olaf Henkel gehen die Ideen aus—Welt Online
• Die Abwracker, Wie Zocker und Politiker unsere Zukunft verspielen—Random House, Heyne
• Hans-Olaf Henkel—Wikipedia
• CDU und SPD fordern grosse Debate um Integration—Spiegel online

 

 

 

• 1. Social Media Summit 2010—31.08. – 01.09.2010, Dorint Pallas Hotel, Wiesbaden
• Social Media: Opel lässt Vi Knallgrau ans Steuer—Opel’s Vijay Iyer
• Social Media Kongress—Düsseldorf
• Apotheker Anselm Strauß—Aschaffenburg

 

• Erstveröffentlichung der 10 Sozialprinzipien in Deutscher Sprache—IPA social
• Das Deutsche Privatsphären Paradox—Jeff Jarvis
• Der Blick in die Social Media Kristallkugel – Was passiert 2010—David Nelles, Digital Conversation
• Wir sitzen auf einem ganz schön hohen Ross—Christian, AmEndeDesTages.com
• Hermès image—retaildesigndiva

 

1. Phillip Wittgenstein will sich durch ‚ein hochgekochtes Thema‛ in einen W&V Artikel ins Gespräch bringen
2. W&V wählt dazu eine provokante Überschrift und schon ist Phillip im Gespräch.
3. Die durch den W&V Artikel entfachte Debate fand gestern auf Facebook statt und nicht auf der W&V Markenwebsite.
4. Der Kreativchef von FischerAppelt will darauf aufmerksam machen, dass Sozialmedien ein Baustein von vielen in einer dezentralisierten Kampagne sind, die Überschrift aber lautet:

 

 

Social-Media-Hype: ‚Ein hochgekochtes Thema‛

Im Laufe der Debate stellt sich heraus, dass die Anti-Hype Hypothese, die Wittgenstein zum Anlass nahm ins Gespräch zu kommen nicht Mittelpunkt des Themas ist, worauf Wittgenstein aufmerksam machen wollte, würde ersichtlich bei einem Besuch seiner Website. Die Website findest Du hier.

Freilich bleibe ich lieber beim Gespräch, das nun ausgerechnet dorthin ausbricht, wo laut dem Digitalchef von FischerAppelt die Musik nicht ausschliesslich spielen soll, nämlich auf Facebook. Tatsächlich aber spielt die Musik immer dort wo das Gespräch gerade stattfindet und FischerAppelt könnte höchstens dafür sorgen, dass die Gesprächsrunde an dem Berührungspunkt Markenwebsite vorbeikommt, so dass die Teilnehmer die Adresse lernen und zu einem ihnen gelegenen Zeitpunkt mehr über die Marke erfahren können. Das wiederum rechtfertigt die Kosten ggf. im Nutzen-Kosten Verhältnis .

Sabine Denk: ‎„Du bist nicht mehr mein Sohn!‟

Um Zeit zu sparen, Phillip wird beschäftigt sein, die nicht unerheblichen Kosten für seine Markenwebsite vor dem Kunden zu rechtfertigen. Der Kunde wird rasch feststellen, dass wenn das Gespräch nicht zur Website kommt, dann muss die Website zum Gespräch gebracht werden. Wie? Mit ‚Ideen die tun’, hilfreichen Anwendungen die dem Konsumenten gelegen kommen und weiterbringen. Mit frischen Gedanken, wie Jung von Matt Kreativität greifbar zu machen sucht.

Sabine Denk: ‎„Wer übernimmt jetzt den Hof?‟

‚Ideen die tun’ haben längst ihre Vormachtstellung demonstriert. Wir wollen es nur nicht akzeptieren. Amir Kassaei hat mit VW’s Fun Theory den Startschuss für die Deutsche Kommunikationsbranche gegeben.

Fazit: Die alten Denkweisen haben für die heutige Kommunikation keine Nutzen. Wenn auch wir alle nur mit Wasser kochen, soll die Wirtschaft zumindest voraussetzten dürfen, dass das Wasser kochend heiss ist. Die Deutsche Kommunikationsbranche hat, wenn überhaupt, gerade erst damit begonnen, zuzuhören. Lieben Dank Sabine Denk, für den lustigen Kommentar.

 

Teilnehmer

Carl Brandt, Eleftherios Hatziioannou, Sabine Denk, Axel Hoffmann, Pedro Anacker, Sarah Binder Stephan R. Junghanns, Florian Konrad Schmitz, Jessica Herz, Sebastian Garn, Benjamin Knecht, Naja David Hussner, André Czarto, Andrea Ramponi, Anna Ermann, Manuel Foyer, Maurice Morell, Sebastian Garn, Christoph Bechtel, Rochus Landgraf, Christian Weckopp, Sascha Voss, Mobietv Agentur, André Czarto, Andi Haas, Bernd Seifert, Cigdem Serbest, Philipp Wittgenstein, Mark Sargent

 

• Social-Media-Hype: „Ein hochgekochtes Thema‟—WuV Artikel
• Debate zuWittgenstein’s Anti-Hype Hypothese—Facebook
• “Do we still need websites?”—Sebastian Garn empfiehlt AdAge Artikel zum Thema
• The cake is a lie—Sabine Denk Facebook Profil
• 8 Regeln—‚Eine gute Website bauen‛
• The Fun Theory—Amir Kassaei