• Ferarri World Abu Dhabi

     

    Bentley

     

    Aston Martin DBS

     


     
    Der Ruhm mancher Automobilmarken wird uns gewissermassen in die Wiege gelegt: Ferarri, Bentley, Aston Martin…



    Die Realität aktueller TV Spots und des kontemporären Marketing dagegen lässt mich kalt. Warum?

     

     

     

     

     

     


    Lahmer Luxus

    Legende lähmt Luxus



     
    Luxusmarken erliegen der Versuchung, auf die Vergangenheit einzuzahlen. Den Stallgeruch ihrer legendärer Erfolge noch einmal in der Gegenwart auskosten. Sie spiegeln das was einmal war. Wie lahm ist das denn?

    Jeder Zeitraum aber hat etwas eigenes. Unsere post-digitale Zeit wird dominiert von der Fragmentierung der Märkte und vorübergehender Orientierungslosigkeit in Wirtschaft und Bevölkerung.

    Diese ausgesprochen volatile Zeitspanne macht uns Angst. Die Flucht nach vorne treibt uns. Der Reiz des neuen wird imperativ.



    Die traditionelle Luxusmarke bestärkt seine Besitzer darin, angekommen zu sein. Das grosse Versprechen bleibt und will nunmehr bedeuten, in der neuen Welt angekommen zu sein.

    Die Luxusmarke soll an jedem Berührungspunkt ihr neues, transformatives Selbstverständnis demonstrieren und von unbedingtem, unmittelbarem Nutzen für sein Publikum sein.

    Gedankliche Anleihen bieten Burberry, aber auch die von Hal Riney vor 3 Jahrzehnten durchgeführte Einführung des Saturn, wenn auch für ein ganz anderes Publikum. Einblicke von Hyundai in die Nöte und Befdürfnisse seiner Käuferschaft. Die Demokratisierung der Marke ist von der Luxusmarke zu aktzeptieren. Mobilität, Umwelt und Anschlussfähigkeit spielen auch für die Luxusmarke eine grosse Rolle.

     

     
    Luxusmarken sind Vorreiter der Globalisierung
    Eine brilliante Herausforderung für Ralf Specht und Werner Krainz mit Spark 44 in Deutschland zu demonstrieren wie es sich verhalten wird mit Jaguar in der neuen Welt.

    International wollen meine altbekannten Eidgenossen Alastair Duncan, Steve Woolford und Bruce Dundore eine Legende für die neue Welt schaffen.
    Ich will sie ein Stück des Weges begleiten.
    Funkelnder Luxus

    Eine Legende für die neue Welt muss her