Glockenspiele um Mitternacht

2. Januar 2016

 

 

Fallstaff Chimes at midnight (Glockenspiele um Mitternacht)

 

 

Frohes Neues Jahr, beginnen wir es mit der Feier der Typographie. Denn wollte ich ihnen allen Ernstes einen Film empfehlen, dann

 

Le petit Nicolas1.

 

Der kleine Nick wie er anderntags mühe- und kostenlos im Fernsehen zu sehen war und sein Publikum herzlich zum Lachen gebracht hat.

Der Jahreswechsel war wieder fantastisch, wie ja Abwechslung und der Reiz des Neuen gerne magnetische Wirkung zeigt.

Falstaff ist ein wenig so, als würde Schönberg’s 12-Ton Musik2 dem Musikliebhaber für ein Wohlgefühl an Heiligabend anempfohlen. Als würde dem Cineasten inmitten der Krieg der Sterne Nostalgiewelle ein moderner Film dargeboten.

Akzeptabel und willkommen ist der Wandel im Verhalten der Konsumenten, wie er mit diversen Dokumentarfilmen und Filmen, die einmal nicht so recht in das Unterhaltungsgeschäft passen wollten, auf iTunes Trailer zu verzeichnen ist.

Womöglich handelt es sich um die Rückkehr des bevormundeten Konsumenten zum mündigen Bürger, was sicherlich wünschenswert wäre und den Anzeichen entspricht.

Nicht jeder Wandel ist willkommen, die Empörung über die aktualisierte Google Logotype3 demonstriert das.

 

 

Google Logo vorher-nachher

Google Logo vorher-nachher

 

 

Einerseits will die Marke mit seinem Logo und Erscheinungsbild den Gewohnheiten der Nutzer entgegenkommen. Andererseits will die Marke die Eigenständigkeit seiner Persönlichkeit wiedergeben und als eigen erkannt sein. Die Frage stellt sich, wie radikal oder forsch ich mich für meine Marke entscheide, so werde ich wahrgenommen oder ignoriert. Die gefährlichste Frage überhaupt, die sich dem Unternehmer mit jedem Tag stellt.

 

 

Falstaff persönlich oder generisch?

Falstaff persönlich oder generisch?

 

 

Sie wollen mit ihrer Marke ans Licht?

Dann stellt sich die Frage, aus welchem oder wessen Schatten sie hervortreten wollen. Ist es der Ihres Vaters oder der einer bewunderten Marke? Bezwecken Sie mit Ihrer Marke aus der Menge hervorzustechen oder ist Ihre Absicht, mit der Marke ein von der Gemeinde akzeptiertes Mitglied zu sein? Herausragen oder Mitglied sein?

 

 

Mein Kampf - Fraktur oder modern im Suhrkampstil?

Mein Kampf – Fraktur oder modern im Suhrkampstil?

 

 

Hubschrauber des US Präsidenten -  mit traditioneller Sans-Serifenschrift

Hubschrauber des US Präsidenten – mit traditioneller Serifenschrift

 

 

Hubschrauber des US Präsidenten -  mit moderner Sans-Serifenschrift

Hubschrauber des US Präsidenten – mit moderner Sans-Serifenschrift

 

 

Ein entgegenkommendes Selbstverständnis

Es ist kein Geheimnis, dass angelsächsischen Ländern das Lesen von Serifenschriften leichter fällt, den Europäern dagegen fällt das Lesen von serifenlosen Schriften leichter.

Während die Vereinigten Staaten sich davon lösen, der Mittelpunkt der Welt zu sein, entspricht die sich ausbreitende Akzeptanz von Sans Serif Schriften, der aktuellen Zeiterscheinung.

Seit dem 11. September 2001 erinnert sich der Westen an die Existenz weiterer grosser Gemeinschaften, die noch dazu nicht von links nach rechts, aber von rechts nach links schreiben oder solchen die in der Vertikalen die Zeichen von oben nach unten setzen.

Die Welt hat sich mit den aufkommenden Technologien in hoher Geschwindigkeit in Bewegung gesetzt und Gestaltung bietet eine einfach zu überquerende, praktische Brücke zu integrierter Kommunikation.

Ob Sie sich nun mit generischer, genereller, universeller Typographie über den Wettbewerb erheben und etwas distanzieren wollen, oder das notwendige Momentum einer ausreichend grossen Gefolgschaft erreicht haben, um mit eigener Markenpersönlichkeit überzeugen zu können, das sagt Ihnen Ihr gesunder Menschenverstand und Ihr Geschäftssinn.

Ein entgegenkommendes Betriebssystem hilft in jedem Fall.

Es bleibt ein Spiel das nicht gewonnen werden kann, es kann nur gespielt werden.

 

 

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