Home > Eigenes, Markenbildung, Neue klassische Werbung, Reife Leistung, Transformation > Heute ist der Tag, an dem für mich der Sommer beginnt

Heute ist der Tag, an dem für mich der Sommer beginnt

22. Mai 2016

 

Heute ist der Tag,
an dem für mich
der Sommer
beginnt

Heute…

 

 

Frühsommerwerbung 2016 Otto.de

 

 

Heimat legt mit seiner Frühjahrswerbung für Versandhaus Otto ein tolles Beispiel vor, das handhabbar macht, wie wenig es braucht, um eine, als verstaubt wahrgenommene Marke, als eine dem Trend des frühen 21. Jahrhunderts entsprechende, intarke Marke darzustellen. Es braucht nicht mehr als das wage, befremdliche Geräusch, welches nur der Aboriginal mit dem australischen Bambus Blasinstrument und dem lustigen Namen Didgeridoo hervorzubringen versteht.

 

 

Tonangebende Markenbildung
Der Ton lässt uns aufhorchen

Die deutsche Werbebranche hat gut aufgepasst und gelernt, dass der Ton die Musik macht. Menschlich und zivilisiert. Das ist die Otto Gruppe. Sie umfasst 123 Länder (einschliesslich Amerika’s Crate & Barrel) in 20 Ländern und erwartet ein Jahreseinkommen von 16.4 Billionen Dollar.

Wenn Sie mit mir der Meinung sind, dass das exotische Geröhr des Didgeridoo’s mit gelegentlich noch verbliebenen Vorurteilen gegenüber Versandkataloghäuser aufräumt, sie in einem Atemzug fortbläst, dann wollen Sie womöglich wissen wie es zu den aktuellen Sound Branding Tendenzen kam.

Keine Ahnung, die Kerle von Heimat können es Ihnen vielleicht sagen. Wahrscheinlich aber handelten sie einer überkommenen Gewohnheit nach aus dem Bauch heraus.

Der Geruchssinn ist der sicherlich am wenigsten penetrierte und somit das am wenigsten degenerierte Sinnesorgan des Menschen, gefolgt vom Gehör. Folglich reagieren Geruch- und Gehörsinn sensibler auf ungewohntes und lassen uns aufmerken.

Das findet Anwendung vor allem in Amerikanische Kriminalserien von denen die Werbebranche Universelles lernen kann:

 

  • kein FSK, Serien und Serienwerbung für die ganze Familie
  • Struktur (Schauplätze- u. Szenenwechsel werden durch ein kontinuierlich wiederkehrendes Geräusch angezeigt)
  • Geräuschvolle Furze und Rülpser können den Unterschied machen

 

Erfolgreiche US Fernsehserien sind hochgradig strukturiert und bedienen sich eines immer gleichen, sich wiederholenden Schemas. ‚Criminal Intend‘ hat den Gong bei Szenenwechsel eingeführt. BMW, Telekom und weitere machen den Erkennungston erfolgreich nach und der Ton des Didgeridoo ist bei Otto nichts anderes. Wir nehmen es war auch wenn wir es nicht hören. Das ist supernormal.

 

 


Otto Katalog 1950-51, Didgeridoo 2016.  Der Ton erzählt die Geschichte und übernimmt  beiläufig das Storytelling.

Otto Katalog 1950-51, Didgeridoo 2016. Der Ton erzählt die Geschichte und übernimmt beiläufig das Storytelling.

 

 

Meine erste, noch heute geliebte und verehrte Freundin, setzte sich auf einer Blumenweise auf meinen Bauch und mir entwich weithin hörbar Luft. Das trug zu einer langjährigen, ewigen Bindung bei. Nie wieder wurde ich so geliebt wie von dieser Frau!

Offensichtliche Peinlichkeiten, wie die der aktuellen Adler Fernsehwerbung wollen wir tunlichst vermeiden. Schreckliche, weniger offensichtliche Peinlichkeiten, über die wir auch im Nachhinein nicht lachen, können aber auch zu einer starken Bindung beitragen.

 

 

Verkehrt an Jeff Bezos‘ Amazon ist, dass es nicht die Idee der Otto Gruppe war

Bislang war die Otto Gruppe vor Amazon in Führung und brauchte sich auch digital nicht verstecken, sondern verstand sich bestens im Online Gewerbe. Kein Unternehmen verkaufte im Vorjahr weltweit mehr Kleidung als die Otto Gruppe, trotzt dem Aufbegehren und der Proteste gegen Amazon’s Verhalten gegenüber seiner Beschäftigten.

Es ist ein Irrglaube, dass der Leute Verhalten (Konsumverhalten) Weltfirmen eines besseren belehren könnten. Sie kaufen ja doch bei Amazon weil’s bequemer ist und immer klappt.

Dieses Jahr aber strömt Jeff Bezos‘ kreischende Lache von Seattle bis nach Europa. Im Vorjahr wurde die Otto Gruppe erstmals von Amazon überschattet ($10.5 Billionen) verdunkelten Otto’s ($9 Billionen).

Alles sozial gut gemeinte folgt der SPD auf Schritt und Tritt in die Vergessenheit. Nichts verkehrt an der SPD. Sie hat erfolgreich abgeschlossen. Bis hin zu Gerhard Schröder. Gute Arbeit.

 

 


Der sozial umsichtige Weg nimmt zu viel Zeit in Anspruch. Das dauert den Leuten zu lange. Sie setzen auf schnelle Lösungen.


 

 

Bob Hoffmann: „Es gibt eine Sache die unbestreitbar ist: Die schnelle und lockere Ethik des Internets hat alle anderen Medien infiziert.

Eine schreckliche Entwicklung für die Zivilgesellschaft und drohende Gefahr für demokratische Institutionen.”

Für heutige Geschmäcker und Befindlichkeiten ist nicht tragbar was nicht unmittelbar ist. Amazon mit seinem miesen Verhalten gegenüber den Beschäftigten, soll mittlerweile in einer Stunde liefern und nicht länger erst am naschten Tag. Wer wird da sein Buch noch bei Barnes 6 Nobles bestellen?
Otto gegen Amazonauf englisch lesen

 

Heute ist der Tag, an dem für mich der Sommer beginnt

 

 

Share on StumbleUpon1Tweet about this on TwitterGoogle+1Digg thisshare on Tumblr0Share on LinkedIn1Pin on Pinterest0Email to someoneShare on Facebook0