Lass uns für einen Moment so tun als hättte es die digitale Revolution nie gegeben, etwas das mit einiger Wahrscheinlichkeit der Realität entspricht.

Wieviel weiter sind wir gekommen seit der Desktop Revolution? Was haben wir gelernt und worauf können wir uns verlassen?

Dem Anschein nach gibt es eine unendliche Anzahl an Kombinationsmöglichkeiten unzähliger Synthesen, die alles zu aller größten Zufriedenheit geschehen machen.

Für’s Marketing ist ebenso entscheidend, was Ihr Markenerlebnis beinhaltet, wie die Dinge, für die Ihre Marke nicht stehen soll.

Bei der Markenbildung ist entscheidender noch, wofür Ihre Marke nicht steht, als das wofür sie steht.

Nehmen Sie das Hauptmotiv (key visual) ihrer Kampagne. Für die einen mag es nur ein Foto sein, die Fachleute (ihre Kunden sind Fachleute ihrer Marke) aber erkennen darin die DNA und die relevanten Codes wieder.

Mit den zahllosen Gelegenheiten die unsere Zeit bereithält und den Möglichkeiten moderner Technologien ist nichts unmöglich und die Entscheidung fällt schwer.

Viele wissen in einem solchen Überangebot weder ein noch aus.

Hier also drei weitverbreitete schlechte Gewohnheiten, die fortzulassen, Besserung zur Folge haben.

 

Little Miss Sunshine ist längst erwachsen

 

Erklärungen

Erinnern Sie sich an Ihre erste Erfahrung mit dem Google Suchfenster oder als Sie sich bei Facebook anmeldeten?

Kein Wort der Erklärung, richtig?

Keine der beiden Unternehmen wollte sie von Ihrer Aufgabe, ablenken.

Keine der beiden Unternehmen, wollte auch nur einen Deut an Zweifel aufkommen lassen bei der Erfüllung der Aufgabe, die zu erfüllen, der Besucher aus freien Stücken die Seite aufsuchte.


 

Head banging einmal zu Hipster Musik versuchen

 

Ankündigungen

War es nicht Derek Sivers, der Gründer von CD Baby, der uns darauf aufmerksam machte, dass alles Gerede über unsere Vorhaben, deren Verwirklichung eher vereiteln als sie fördern helfen? Es ist unnötig, sugar kontraproduktiv und dumm Vorhaben anzukündigen bevor ihre Fertigstellung der Öffentllichkeit zu Ohren kommt.

Werbung ist auch heute ein grosses Versprechen mit einem grossen Unterschied, das Versprechen muss unmittelbar erfüllt werden, einfach erreichbar sein, und in Reichweite sein, zum Zeitpunkt an dem das Versprechen abgegeben wird.


 

Cult Of Done Mitgliedern vorbehlanlten

 

Transparenz

Klarheit darüber was Sie von ihren Kunden wollen und Klarheit über den eindeutigen Produktnutzen, zugunsten der Lebensqualität Ihrer Kunden und die Identifizierung ihrer Einnahmesquellen mögen der neuerdings geforderten Transparenz entgegen kommen.

Eine nützlichere Regelung aber ist es, sich von der Wahrheit den Erfolg nicht versperren zu lassen.

Transparenz ist ein wichiger Beitrag zur Aufrechterhaltung der Demokratie, 100 prozentige Transparenz aber gibt es schlicht nicht. Einige erfolgreiche Unternehmen geben sich den Anschein von Transparenz.

Tansparenz ist das Katz und Maus Spiel, das Wirtschaft und Politik mit der Öffentlichkeit spielen.

Wer heute mit Hartz IV Erfahrung gemacht hat, wird ein besseres Verständis dafür aufbringen, warum Amerikaner darauf bestehen Feuerwaffen zu tragen.

Gäbe es Transparenz bräuchten wir keine Feuerwaffen, um uns vor Übergriffen der Regierung zu schützen.

 

Fotos via 1) TopShop 2) Interview 3) FastCompany CoDesign