Alles wird neugestaltet

 

 

Our/Vodka London Distillery

Unser/London, in London destillierter Vodka

 

 

Der eigenartige Fall der globalen, lokalen Marke

Our/Vodka wird jeweils in Detroit, London, Berlin, Amsterdam und Seattle mit lokalen Mitteln destilliert, gehandhabt und mit den betreffenden Städtenamen gekennzeichnet.

 

 

Unser: die nomadische Marke bleibt bodenständig und hebt denoch ab

Unser: die nomadische Marke bleibt bodenständig und hebt denoch ab

 

 

 

 

Der Markenfilm

 

 

Die Markengeschichte

 

 

Fantastisch. Ein globaler Vodka der Pernod Ricard Firma ist in 10 Städten weltweit vertreten. Das Rezept bleibt sich treu, aber lokal erhältliche Bestandteile stellen sicher, dass das Getränk jeder Stadt ein kollaboratives Produkt, verwoben mit lokalen Eigenschaften und Teilhaberschaften ist.

Eine Marke die sich mit Hilfe einer der Gestaltung entlehnten Idee als lokale Marke auf dem globalen Markt behauptet und Fallstudie, die der Skalierbarkeit und dem Franchise Modell neue Bedeutung abringt und verleiht.

Lokale Entrepreneure destillieren Vodka mit den jeweils verfügbaren Mitteln und vermarkten ihn mittels eigenem Geschäftsmodell (Bar, Club, Bühne…) mit dem Namen ihrer Stadt: Vodka/München. Dabei kommt ihnen die Erfahrung der Stammmarke Our/Vodka, die der Schwestermarken und Patron Pernod Ricard zu Hilfe. Eine Kollaboration, kein Franchise.

Die Londoner Markengeschichte erzählt davon, wie das Berliner Team einsprang die Destillerie aufzubauen nachdem ein Gebäude dafür gefunden wurde.

Die Fallstudie von Kate Levin auf Creative Pool mit einem Interview der Londoner Partner Neil Chivers and Clive Watson, macht es für unsere Münchner Unternehmer handhabbar, warum der Laden um die Ecke heute eine globale Bedeutung hat und wie diese Wertschöpfungskette zustande kommt. Gezeigt wird auch welche Mittel (Markenfilm, Markengeschichte, Auftritte, Pressemitteilungen, Kollaborateure…) erforderlich sind um nicht auf halber Strecke zu verdursten.

Toll und jedenfalls verwunderlich ist ja auch, dass eine Flüssigkeit klar wie Wasser, die wie Medizin schmeckt, einen so wundervollen, trockenen Martini hermacht. Ein Umkehrfall, wenn auch weit gegriffen, zum geruchlosen Netz, mit so vielen Webseiten die stinken.

 

 

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Jetzt braucht es nurmehr einen Vermarkter in München. Peter WachaStefan Gabányi… Bernd und Beate vom Scheidegger… einen Charles Schuhmann