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Was der Besucher auf Der Mut Anderer tun kann

Nur das Nötigste

Eine breite Auswahl an brauchbaren Rezepten, sollen zukünftig der jeweiligen Anzahl an Gästen, entsprechend angezeigt werden.

Eine gute Geschichte

Rezepte und ihre in Bildern demonstrierte Zubereitung, sind in die Geschichten ihrer Beschaffung eingebettet.

 

 

Music, eine beabsichtigt kleine, unabhängige Kreativagentur in Manchester, England, hat ein Rebranding für Kinder geschaffen, das spielerisch ist ohne kindisch zu sein.

 

Es braucht nicht viel um grosse Wirkung zu erzielen

Für wen ist der Zoo? Für Kinder natürlich.

Die Markenbildung für Chester Zoo darf nur eben auch nicht den Erwachsenen zuwider sein, schliesslich sind es Eltern, Kindermädchen, Lehrer, die mit den Kindern in den Zoo gehen.

 

Es ist das Markenselbstverständnis nicht die Corporate Identity

Innerer Jubel: Wieder triumphiert das gesunde Selbstverständnis der Marke, die Souveränität solcher, die schamlos, ganz sie selbst sind.

Richtig u. wichtig: Corporate Identity muss wieder als Reflexion des Markenselbstverständnisses verstanden werden.

Marketingprinzip № 1: Indentifiziere die Quelle(n) Deiner Einkünfte. Es sind die Kinder, die Kinder, die unterhalten werden wollen, aus den Taschen derer, die sie dorthin begleiten.

Anthony Smith und Music, haben im Interesse der Kinder gehandelt und nicht, wie bei isoliertem Corporate Identity Design allgemein üblich, um dem Kunden zu gefallen.

Anthony Smith und Music haben das verstanden, und die Entscheider auf Kundenseite ebenso. Alle Welt will Erleichterung und das neue Markengesicht des Chester Zoo bringt Lockerung in die, sich viel zu ernst nehmende, eigensüchtige Markenwelt. Auch darin unterscheidet sich Chester Zoo.

Quellen: Kreativagentur Music, CoDesign, Brand New, Wildlife Conservation Campaign, Chester Zoo, evolution of cute, NYTimes Cute Factor.

 

 

Fast Company’s CoDesign macht den Besuch der Netze zu einem eleganten Erlebnis.

Mein Liebling diese Tage wäre jedenfalls Fast Company’s Design Ausgabe. Im Gegensatz zu FastCompany ist die Rubrik nicht pingbar. Florian Bachleda ist der Kreativchef. Von wem die Gestaltung ist, wüsste ich gerne, wer die Antwort weiss, diese bitte weiter unten als Kommentar eintragen.
 

 

 

bellsrike ermöglicht gemeinnützigen Organisationen eine kostenlose Website die sozialisierbar gemacht und somit dynamisch ist, vorausgesetzt das Unternehmen, das sie betreibt, versteht es kontinuierlich neue Bedeutung für sich zu schaffen.

Was heisst das, kontinuierlich neue Bedeutung für die Marke schaffen?

Unternehmen erkennen zunehmend, dass sie, wenn sie den Verkauf ihrer Waren fördern wollen, ihr Publikum bei Laune halten, sie unterhalten und Hilfe leisten müssen. Aktive Unternehmen werden dem Beispiel von Firmen wie Burberry, Nike, Hewlett Packard folgend, Inhalte und Hilfsmittel schaffen, die das Leben der Konsumenten leichter machen.

Erfolgreiche Unternehmen machen es vor, wie sie sich nun auch als content curators, als Kuratoren von Inhalten, als Publizisten und als Ermöglicher verstehen.

Die geeignete Platform hierfür bietet ein Blog mit seinen ständig aktualisierten sozialen Funktionalitäten.

Das hat nun auch Dodd Caldwell mit bellstike erkannt und bietet völlig kostenfrei, die Funktionalität eines Blog CMS (content management system), als auch kinderleichte Installation in wenigen Minuten.

Eine integrierte Funktion um Mittel, Spendengelder zu beschaffen (fundraising) darf nicht ungenannt bleiben, ist aber bislang ausserhalb der USA nicht verfügbar.
 

 

Sicherlich eine tolle Möglichkeit für Roger’s IssWat Unternehmen ins Gespräch und um auf frische Gedanken zu kommen.

Katharina möge ihre, wenn auch Profit orientierte Firma, 3W Konzepter, dazu bewegen, sich bellstrike sehr genau anzusehen.

Gute Einblicke verleiht die Pressemeldung.

 

 

Websites sind heute so statisch wie Drucksachen. Abhilfe schaffen will „leichter getan als gesagt‟ ab Januar, mit sozialisierbar gemachten Marken-Websites.

Marken sollen sich wieder auf ihre Geschäfte konzentrieren können, als auch auf die kontinuierliche Schaffung neuer Bedeutung für ihre Marke.

Nicht die Markenwebsite soll Mittelpunkt der Markenbildung sein, die Schaffung neuer Bedeutung für die Marke muss zum Mittelpunkt werden.

Die auf Themes basierende Heransgehensweise von Dodd Caldwell, ist identisch mit der systematisierten Entwurfsannäherung meines neuen Agenturmodells.

Kunden profitieren von einer robusten Marken Platform ohne die sonst übliche Wartezeit.

 

 

 

 

Die Geschichte des Logotype Designer, Doyald Young

Viele Gewohnheiten im Verhalten der Leute (Verbraucher) haben auch in der neuen Welt bestand. Doyald Young fasst einige, für die Typografie geltenden Massregeln auf das angenehmste zusammen.

 

 

Gerade so, wie die Leichtigkeit des Seins in Doyal Young’s Worten, eine grosse Zufriedenheit mit dem eigenen Tun, zappeliger Unruhe und jedem Ausdruck von Unwillen gegenüber, deutlich der Vorzug zu geben ist, geht es andererseits immer auch und wichtiger noch um Entwicklung. Entwicklung ist Fortschritt, so wie es weiter geht.

Fortschritt, ist das Gegenstück zur Sackgasse, in die wir geraten wenn wir uns auf den Lorbeeren ausruhen, den Status Quo feiern etc.

Designer, jung wie alt, kommen nicht herum, gefährlich Kurven möglichst elegant und nämlich vorrangig, im eigenen Interesse zu nehmen.

Nicht zwischen industriellem Font oder handgefertigter Logotype gilt die Entscheidung, vorrangig gilt die pragmatische Entscheidung, der Rolle und Effizienz, die dem typgrafischen Design zukommt im modernen Medienmix unserer post-digitalen Zeit.

• Unterstütz die anempfohlene Typografie die massgebliche Orientierung, die das Produkt und vielmehr die Marke vorzugeben sucht?
• Besteht mein Design den Test der Zeit, oder wird die Logotype ein halbes Jahr später in seiner Handhabung als nervend und störend empfunden?
• Ist mein Design eine glaubwürdige, sinnstiftende Reflektion der Markenwerte?
• Verkörpert es die Physik als auch Psychologie der Marke in seiner Relevanz dem Publikum gegenüber?

 

 

Stabilität finde ich nur in der Systematisierung

Der alte Begriff der Gebrauchsgraphik, spielt sich dieser Tage in den Vordergrund. Nur eben in garstig neuen Zusammenhängen.

Die Romantik des Handwerklichen, des individuellen Design, spielt sich nicht länger im sprichwörtlich, handwerklichen ab, aber in seiner Systematisierung.

 

 

Das zeigt auch das Beispiel des von mir augenblicklich gehegten Wunsches, nach einer von Doyald Young gestalteten Schrift mit Namen Home Run Script. Ich wäre froh und stolz Home Run Script für das Vorhaben eines neuen Agenturmodells in Anwendung zu bringen. Was mich daran hindert? Home Run Script ist nicht als Webfont verfügbar.

Was uns Gestalter heute beschäftigen muss, geht weit über den Tellerrand manueller Einzelanfertigung hinaus, wenn ich mit meiner Kreation Wirkung erzielen will.

Will ich das meine Gebrauchsgraphik tatsächlich Gebrauch findet, muss ich dafür sorgen, dass deren Gebrauch möglichst vielen, möglichst einfach zugute kommt. Ich muss den Gebrauch noch während des Gestaltungsprozesses, auf seine Anwendbarkeit in der neuen Welt hin, einschätzen und in Folge systematisieren.

Wie gelingt mir System in mein Handwerk zu bringen, so das es mit den Mitteln der Zeit brauchbar wird?

Um meinen Eigenbedarf zu decken, weiche ich auf eine als Webfont verfügbare Lösung aus, nämlich auf die Schrifttpye Appetite von Denis Serebryakov

 

 

Einer alten Gewohnheit zur Folge, wird die verfügbare Lösung jeder noch so eleganten Lösung vorgezogen. Etwas von Bestand immerhin…

Von unserem, Anfang des Jahres verstorbenen, Doyald Young, lässt sich vieles noch lange lernen, nämlich hier. Doyald Young’s homepage. Doyald Young auf Wikipedia. Schriften von Doyald Young gibt es bei MyFonts.

 

 

Es ist ungleich schwieriger, drei Worte von Bindestrichen getrennt zu tippen, als sie wie gewohnt einzugeben. Wie gewohnt, signalisiert und offeriert die einfachere Handhabung.

Was die Lesbarkeit fördern soll, erschwert den Umgang. Auch mit dem Kugelschreiber ist ungleich schwieriger drei Worte von Bindestrichen getrennt handschriftlich auf’s Papier zu bekommen.

Für den Einzelnen, eine kleine Last und überwindbare Hürde, erschwert in den Netzen oder auf viele übertragen, die Handhabung exponentiell.

iPad und iPhone Nutzer werden vom Bindestrich erst recht genervt.

Amerikaner machen sich bekanntlich das Leben gerne leicht und haben von vornherein ganz auf den Bindestrich verzichtet. Wenn er auftaucht, dann als modischer Schnick-Schnack aus Europa aufgeschnappt. Indem die USA den Bindestrich in der URL unterdrückt und Adressen grundsätzlich ohne Leerstellen durchgeschreibt, wird somit die massive Problematik verhindert, die sich ergibt, wenn die Leute sich eine URL aus mehreren Worten merken konnten und zuhause angekommen, die URL mal mit, mal ohne Bindestrich im Browser eingeben. Eine Verunsicherung ohne die unser Leben ein klein wenig einfacher wäre. Gutes UX unterstützt die Gewohnheiten oder ist im Stande sie zu brechen.

Es ist auch nicht die Frage ob Bindestrich oder Unterstrich, wenn die globale Antwort schon immer nichts dergleichen hiess.

Auch ohne digitale Komponente, verhindert ein Bindestrich geradezu positive Gefühlsanwandlungen, da ich nicht imstande bin Glücksgefühle mit Beamtendeutsch, Lehrer, Schule, Ämter in Einklang zu bringen und der Bindestrich für mein Empfinden dort irgendwo seinen Ursprung gehabt haben muss.

 

Für den Graphiker in mir macht das Magazin immer schon grossen Eindruck, die illustrierten Titel, die bezeichnende Typographie, insbesondere der von Allen R. Walden entwickelte Schriftsatz für Überschrift und TItel. Eine dem Original nahe kommende Schrift kannst Du kostenlos hier bekommen.

 

• The New Yorker—Online Ausgabe
• The New Yorker—Facebook
• Verbraucher schätzen die New Yorker iPad Ausgabe—New Yorker fürs iPad
• Zeige Deine Webfonts Website—Webfonts Gallerie
• Webfonts—fonts.com
• Anwendung von echten Schriftschnitten in Deiner Website

—Typekit

 

 

 

Mit geballten Fäusten

Ich bin begeistert. Mit der Besetzung von Oren Frank als globaler Kreativchef,, wurde die lange schon benötigte Transformation einer der fünf größten, digitalen Marketingagenturen eingeleitet.

 

Was lange währt wird endlich gut oder so hat es den Anschein. Es ist die Beschaffenheit dieser eleganten und ausgereiften Webpräsenz, es ist die Geschichte, die hier unprätenziös, mit laserscharfem Fokus erzählt wird, die bisherige Konzentration, nur das Nötigste, gemäss der Imperative eines denkbar einfachen und verständlichen Prozesses zu reflektieren. Was eine Erlösung im Vergleich zu vorangegangenen ESSEE Prozess.

 

 

Wird MRM gegebenenfalls sein eigenes Süppchen auslöffeln, werden sie tun was sie predigen? Wird McCann’s unbekannter Soldat Europa erobern? Fragen die vor zwei Jahren gestellt wurden. Ich höre Sean Condon seine berühmten Worte sagen: „Es wird schon‟.

 

Ich war für eine Dekade Mitglied der Frankfurter Geschäftsleitung, von den frühen Anfängen bei Thunderhouse New York dann Frankfurt, durch die Generationen von Zentropy hindurch bis hin zur Umbenennung zu MRM und der damit eingehenden Neupositionierung zu CRM, was den schmutzigen Beigeschmack eines Callcenters mit sich führte. Frankfurt war Markterster mit customer utility™ . Nutzen wurde pragmatisch mit Anwendungen für Konsumenten geschaffen, wie dem führendem Autokonfigurator von Opel auf dem Deutschen Markt. Webdiensten und diversen Miniapps.

 

Jetzt will ich, dass aus MRM die Vorzeige Kreativagentur der Branche wird. Das Flaggschiff für unsere neue Welt. MRM soll für unsere kränkelnde Branche, das Vertrauen in unsere Industrie zurückgewinnen..

 

Wird McCann’s unbekannter Soldat Europa erobern?

 

1. Ein Wille. Erwäge einen Ausreisser oder Überflieger als Kulituroffizier einzustellen mit dem Ziel die Transformation intern voranzutreiben. Oder gewinne einen CD für die Aufgabe, der oder die, die nötige Willenskraft und die Fähigkeiten dazu hat in Deinem Interesse zu handeln. Ein Kreativer dessen Druck von innen kommt

 

2. Eine Stimme. Entscheide für eine Webpräsenz. Worte und Bildwerte müssen die der Mutterseite sein aber auch den Ländergewohnheiten entsprechen. Gegenwärtig entspricht keine der Länderwebseiten dem Weltklasse Ergebniss der Mutterseiten. Entsorge sie, sie beschmutzen die Schönheit einer Gesellschaft die in der neuen Welt angekommen ist.

 

3. Eine Wahrheit. Lade alle Betroffenen ein, rege alle Beteiligten an und ermögliche den Betroffenen und Beteiligten ihren Beitrag zur Entwicklung zu leisten. Kunden, Team, Zulieferer und Verbraucher.

 

4. Eine Zukunft. Nimm Deinen MRM Lehrplan online wie geschehen mit MRM Live, ersetze das leblose MRM Lab mit einem, Beiträge begrüssenden, offenen Labor, das von der geschäftigen Beteiliung aller Betroffenen lebt. Die Rubrik soll hart daran arbeiten den Respekt für unsere Branche zurück zu gewinnen. Ein Raum für alle Beteiligten, um sich im Licht der Öffentlchkeit auszutauschen und um aktiv an der Entwicklung teilzuhaben. Gründe MRM Glauben zu schenken entstehen hier. (Ein kleines Team an erprobten Bloggern und Gedankenführern ist anempfohlen siehe BBH Lab oder Gay Gaddis’ T3 Thinking).

 

 

 

• MRM Worldwide—Website
• MRM Worldwide—Facebook
• MRM Wordwide Germany—Facebook
• Sie denken Technologie wird Sie den Konsumenten näher bingen.? Falsch gedacht.—Oren Frank, Advertising Age
• Why Data Visualization Is About to Become Very Important for Your Brand—Oren Frank, Advertising Age
• Ich kümmere mich nicht darum warum Leute Dinge tun, mich kümmert wie sie es tun.—Bildquelle Ana Andjelic. Alle Rechte vorbehalten
• Social Business – An Agency’s Secret Weapon—Gay Gaddis T3 Thinking

 

 

Auch für Designer ist Freude angesagt. Neue Perspektiven kündigen sich an, wenn ihr mit mir bei der Überzeugung ankommen wollt, dass gute alte Typgraphie entscheidenden Einfluss nimmt auf die Markenbildung und Nutzbarkeit von Arbeiten im Netz.

Die Möglichkeiten sind nicht, wie häufig angenommen, geringer als bei Drucksachen, die Netze warten gerade zu auf Eure Ideen zur Nutzung von Typografie.

 

Reife Leistung mit HTML5, CSS3 und Javascript.

Apple macht Appetit mit einer fantastischen Demonstration der Möglichkeiten, die wir ganz ohne Flash mit HTML5, CSS3, and JavaScript für Typgrafie und Animation haben. Mit Safari Browser erlebt Ihr das hier

 

Marken Hausschriften im Web anwenden

Verfügbare Web-Schriften sind noch rar und dadurch umso wertvoller. Es fehlt mir die Praxis, aber so wird es gehen:

1. Hausschrift zu .woff bzw. .eot Format konvertieren.
2. Resource über Server verfügbar machen.
3. Über Google Fonts Technik einbinden.

Font mit Teilnehmern wie Google, Webfonts, Fontshop erstellen, verfügbar machen und ggf. sogar im Handel mit genannten Teilnehmern kommerziell anbieten. Warum denn auch nicht? Werbung ist Werbung oder was allen hilft, hilft dem Geschäft wie schon Leo Burnett zu sagen pflegte.

 

Der Mut Anderer: Webfont Praxisbeispiel

Hier ein, herrlich bezeichnendes Beispiel aus eigener Produktion, wie einfach sich System-fremde Schriften in Anwendung bringen lassen:

1. Die Überschriften werden mit Font Shop’s Webfont Andy angezeigt.
2. Mit Lucinda Grande im Fliesstext wird ein ganz anderer Charakter erreicht als mit Arial.

Seht es Euch hier an.

Das US Magazin, The New Yorker mit seiner so charakteristischen Schrift, hätte es im Alltag leichter und könnte weit effizienter arbeiten, hätten die verantwortlichen Designer diese Möglichkeit nicht übersehen oder würden sie in Folge dieses Anstosses implementieren. (The New Yorker hat in Folge die Webfont Nutzung aufgenommen.)

 

Systemfremde Schriften im Web verwenden

Fontshop Deutschland, derer noble Typographiekataloge ich horte, ruft neue Ära in der Webgestaltung aus. Mit etwas Eigeninitiative ist nunmehr möglich jede nur erdenkliche Schrift für Deiner Kunden Website zu verwenden, die selbstredend fortan auf der Basis von intelligenten, sozialfähigen Inhaltsverwaltungs-Systemen wie Typepad, WordPress… [CMS] aufgebaut gehören. Zwei Dienste stehen zur Verfügung:

1. Webfonts von Fonts.com oder Fontshop Deutschland
2. Google Fonts

 

System Schriften im Web verwenden

Windows Systemschriften / Mac Systemschriften / Schrifttypfamilie

Normal	Fett
Arial, Arial, Helvetica, sans-serif	Arial, Arial, Helvetica, sans-serif
Arial Black, Arial Black, Gadget, sans-serif	Arial Black, Arial Black, Gadget, sans-serif
Comic Sans MS, Comic Sans MS5, cursive	Comic Sans MS, Comic Sans MS5, cursive
Courier New, Courier New, Courier6, monospace	Courier New, Courier New, Courier6, monospace
Georgia1, Georgia, serif	Georgia1, Georgia, serif
Impact, Impact5, Charcoal6, sans-serif	Impact, Impact5, Charcoal6, sans-serif
Lucida Console, Monaco5, monospace	Lucida Console, Monaco5, monospace
Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, sans-serif	Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, sans-serif
Palatino Linotype, Book Antiqua3, Palatino6, serif	Palatino Linotype, Book Antiqua3, Palatino6, serif
Tahoma, Geneva, sans-serif	Tahoma, Geneva, sans-serif
Times New Roman, Times, serif	Times New Roman, Times, serif
Trebuchet MS1, Helvetica, sans-serif	Trebuchet MS1, Helvetica, sans-serif
Verdana, Verdana, Geneva, sans-serif	Verdana, Verdana, Geneva, sans-serif
Symbol, Symbol (Symbol2, Symbol2)	Symbol, Symbol (Symbol2, Symbol2)
Webdings, Webdings (Webdings2, Webdings2)	Webdings, Webdings (Webdings2, Webdings2)
Wingdings, Zapf Dingbats (Wingdings2, Zapf Dingbats2)	Wingdings, Zapf Dingbats (Wingdings2, Zapf Dingbats2)
MS Sans Serif4, Geneva, sans-serif	MS Sans Serif4, Geneva, sans-serif
MS Serif4, New York6, serif	MS Serif4, New York6, serif

 

• Webfonts—MyFonts
• Webfonts Gallery—MyFonts
• What the font—MyFonts
• Webfonts—Fonts.com
• Webfonts: Neue Ära im Webdesign—FontShop
• Google veröffentlicht kostenlose Web-Schriftarten
• Typografie für digitale Texte—Wikipedia
• Typographie im Web—calm n easy
• Web Fonts – @Font-Face im Einsatz—Tobias Otte
• Sneak Peek: @font-face in Firefox 3.1—Ralf Herrmann
• The best site with webfonts?—Ralf Herrmann
• HTML5 Showcase—Apple
• Apple zeigt, was mit HTML5 alles geht—t3n Falk Hedemann 4.6.2010
• Welches Webfont-format für welchen Browser?—FontShop Deutschland
• Fonteinbettung in Webseiten—typoberlin
• The New Yorker Magazin
• New Yorker Magazin Font—webpaddle
• Online Font Konvertierer—woff Format
• New Yorker Magazintitel—ist Sarah WIlson’s blog entlehnt
• typofgrafie.info—Ralf Herrmann
• Schrift im Web: Stolperfallen, Workarounds und neue Möglichkeiten—dr.web.de
• Webfonts—Open Type blog