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Wer meldet sich freiwillig die Versicherungswerbung zu übernehmen?

Jetzt werden in der Kreation der Werbeagenturen, die Finger nicht hochgehen, zu vor Aufregung, geröteten Wangen. Coole Kreative werden sich hüten, sich die Finger zu verbrennen am neuen Versicherungsetat.

Versicherungen gelten als bieder, langweilig und ohne grosse Profilierungsmöglichkeit.

Ich bin vor Jahren aus München, von einer Allianz Präsentation, ohne Erfolg nach Frankfurt zurückgekehrt. Das war für die McCann Tochter Zentropy, heute MRM Worldwide und rückblickend auch von meiner Seite her aussichtslos.

Viel später habe ich Rescherschen angestellt, die Erfolgsfaktoren amerikanischer Versicherungen und deren Marketing untersucht und bin auf die erstaunliche psychologische Begebenheit gestossen, dass Versicherungsnehmer mit Abschluss der Versicherung, gewissermassen einen Pakt mit dem Teufel einzugehen trachten, einen Kuhhandel mit dem Schicksal, der durch den Versicherungseintritt übles abwenden soll.

 

Motivation für den Abschluss einer Versicherung

Durch den Abschluss einer Versicherung, das Eintreten eines Schadenfalls abwenden.

Im Schadensfall, den Schaden ersetzt bekommen.

 

Zwei Themen, die den Kreativen das Rot in die Wangen schiessen lassen, gäbe es hier doch jeweils gute Geschichten zu erzählen.

Ein Eintrag auf dem Amsterdamer Ad Blog, macht mich wundern warum noch keine Agentur, mit einem Versicherungetat im Portfolio, auf die Idee gekommen ist, eine authentische Testimonial-Kampagne auf den Markt zu bringen, in der Schicksale vorgestellt werden, die noch einmal schadlos, mit dem Schrecken davon gekommen sind.

Dolly Rogers, eine Werbeagentur in Amsterdam veröffentlichte einen Blog, auf dem die Agentur, einige Bürger von Amsterdam nach und nach vorstellt. Damit bringt sich Dolly Rogers ins Gespräch und steigert seine Beliebtheit.

 

 

Mit dem Schrecken davon kommen

Mit einer authentischen Testimonial Kampagne, in Form sich allmählich ansammelnder Erfahrungsberichte auf einem Blog, werden reale Versicherungsfälle demonstriert, die Zugunsten der Versicherungsnehmer ausgefallen sind. Spannende, wahre Geschichten aus der Sicht der Versicherungsnehmer und tatsächlich auch von ihnen verfasst.

Der Versicherungsnehmer selbst besorgt seinen Eintrag und beantworten in Folge auch eventuelle Kommentare unter Anleitung und mit Hilfe eines Agenturbeauftragten.

Die Versicherung kommt als Sympathieträger ins Gespräch.

Das Vertrauen in die Versicherung wird erstmals glaubwürdig gestärkt und mit profunden Fakten untermauert.

 

Neue Allianzkampagne

Im Vordergrund der neuen Kampagne steht die Sicht des Kunden auf die Leistungen der Allianz und ihrer 10.000 Vertreter, erfahre ich auf der Unternehmens-Webseite.

Allianz verfehlt mit neuer internationaler Markenstrategie meine Beobachtung und bleibt den Beweis schuldig.

Die Erfahrungsberichte, die es als Videos hier zu sehen gibt, werden vom Publikum als das empfunden was sie sind: Werbefilme. Erfahrungsberichte gehen anders, verehrter Christian Deuringer. Erfahrungen wollen heute ausgetauscht werden. Die von Grey betreute Kampagne ist eine Werbebotschaft der alten Welt, keine Beteiligung voraussetzenden Gesprächsstoff für die neue Welt.

Adweeks Anzeige der Woche zeigt, dass wir niemanden mit Langeweile und Mangel an Erfindungsgeist von irgendetwas überzeugen können. Hier eine reife Leistung von der US Versicherung State Farm.

 

Digital Lab BBDO, proximity

Der gegenwärtig, einflussreichste Blog kommt von der Netzwerkagentur BBDO und wird nicht von BBDO Deutschland herausgegeben. Alexandra Atilano, Kathyayani Singh, Spencer Goodman und Edwin Philogene sind hier, die um Fortschritt bemühten Blogger. Mit Digital Lab TV, bietet Digital Lab ein Podium für Meinungsmacher.
 

 

 

Cultural Fuel von Leo Burnett

Ein Landsmann, Alexander Wipf sorgt, für die digitalen Fußspuren von Leo Burnett. Burnett betreibt für jede der Niederlassungen lokale Blogs und dieser hier, ist der Blog von Frankfurt.
 

 

 

GREY Blog

Johannes Lenz wird von Strategiechef Allessandro Panella unterstützt und die Strateginnen Astrid Caetano und Bettina Seiger haben Team Female gegründet um die Vorzüge von Empathie und Intuition in der neuen Welt voranzutreiben.
 

 

 

Idea Engineers von Sapient/Nitro

Sapient/Nitro bedient sich Idea Engineers, dem internationalen Blog von Sapient, anstatt eines lokal aus München geführten. Ausserhalb von Deutschland ist es durchaus üblich, dass Ranghöhere und Mitglieder der Geschäftsleitung das Bloggen selbst übernehmen. David D’Alleva, David Bradfield und Alex Sion teilen sich die Einträge.
 

 

Bewegungsmelder von Jung von Matt Neckar

Pingbacks, Trackbacks, tweets von @bewegungsmelder und deren URLs (oder wie genau auch immer hier der Algorithmus arbeitet), werden vom Bewegungsmelder registriert und hier auf einem Zeitstrahl zusammengefasst wiedergegeben. Die Auswahl einer gemeldeten Bewegung führt den Nutzer zu den Inhalten.
 

 

Deutschlands häufigstes Wohnzimmer

so heisst der Blog der Hamburger JvM Planner, der auf der Idee eines dt. Durchschnitts Wohnzimmer basiert und die Zusammengehörigkeit mit dem Konsumenten intensivieren soll. Die Idee hatte die charmante Chefplannerin, Karen Heumann. Werber fühlen sich nicht als Konsumenten und sind pathologisch darin, sie leben in einem Elfenbeinturm.
 

 

autofspace, Automobilmarketingblog von MRM Worldwide, Frankfurt

Martin Biela und Goran Mino konzentrieren sich auf Neues im Automobilmarketing und haben somit einen Blog geschaffen, der strategisch fokussiert, einen unmittelbaren Nutzen zum Wissenstransfer, im Haus (MRM Worldwide) und auf Kundenseite (Opel, GM, Vauxhall, Saab) aufweist. Vorbildlich ist auch die New Yorker MRM Worldwide Webseite, sie basiert auf WordPress CMS und ist somit eine sozialisierbar gemachte Markenwebsite, mit einem Blog, dessen Einträge vorbildlich, die Markenattribute reflektieren. Gratulation und Grüsse nach Frankfurt.
 

 
André Paetzel von Logolook weiss hier mehr dazu.

 

• Vita einsehen
• Prahlblatt durchsehen
• Visitenkarte (vcf) sichern
• Steckbrief, Referenzen

 
Meine gute Geschichte finden Sie hier:

• Eine gute Geschichte—Schlafzimmer Klassiker Petra Hammerstein & Mark Sargent, Neue Werbung

 
Unterstützen Sie ihre Werbebranche. (Nehmen Sie Verbindung mit mir auf):

• Aufruf zur Transformation—Neue Werbung
• Sozialmedien: 10 Prinzipien—dt. Erstveröffentlichung

 

• Harald Hufgard—Photograf

 

 

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Wachse über dich hinaus—Heimat

 

Trau dich zart zu sein—CP+B

 

Einen Kennedy zum Kanzler

Letzte Nacht noch fiel es mir zur Brotzeit mit Freunden beim Sedlmayr aus dem Gesicht: Anscheinend war ein grosser Teil der Bevölkerung bereit gewesen, ihren Instinkten zu folgen und aufs geradewohl intuitiv zu entscheiden. Deutschland wünscht sich mit zu Guttenberg einen Kennedy zum Kanzler. Etwas Glamour, Glanz und Farbe in den Abendnachrichten.

Was es beim Sedlmayr zu essen gab erfahrt ihr hier.

Talent imitiert, Genie stiehlt

Ein guter Teil des deutschen Volkes war bereit und ist es noch, in HInblick auf zukünftig mögliche Entwicklungen des Ansehens von Deutschland, Gnade vor Recht ergehen zu lassen, mit von Guttenberg eine Ausnahme einzuräumen und dem guten Mann seine Ämter zu lassen. Eine anti-konstitutionelle, allzumenschliche Regung allenfalls. Und ist es nicht das was wir wollen Tina?

Als Individuum die Ausnahme beanspruchen

Als Individuen beanspruchen wir, als Einzelfall und gegebenenfalls auch mal als Ausnahme behandelt zu werden. Geht es Dir nicht auch gegen den Strich, bei der Bitte um eine Gefälligkeit zur Antwort zu bekommen: „Da könnt ja jeder kommen‟ Faule Ausrede ausnahmslos.

Über den Parteipolitischen Tellerrand hinaus gedacht

Auf den grossen Bayreuther Doktorenschwindel hin, konnte die Universität nicht anders reagieren, zumal die Institution sich schuldig gemacht hatte, als zum Tathergang wohl eine Auge zugedrückt worden war, handelte es sich doch um einen Baron und eine Berühmtheit.

iPad 2 für das deutsche iPad Parlament

 

 

• Zarte Verirrung.—Stefan Zschaler, Texter gesucht
• Martialische Frühlingsorgie: Hornbach und Heimat wagen sich ans Arthouse-Genre—Horizont.net
• Thomas de Maizière im Web: Eine kurze Stilkritik—Frank Zimmer, wuv.de
• Thomas de Maiziere—Website des neuen Verteidigungsministers
• Karl Theodor zu Guttenberg—Website
• Karl-Theodor zu Guttenberg—Facebook
• Apple legt nach—Zeit Online

 

 

 

 

Opel Gedanken Blitz

Die Opel Gemeinschaft hat: 15,141 Ideen beigetragen 736,988 Einträge wurden bewertet 91,012 Kommentare veröffentlicht Opel hat: 431 Ideen implementiert

 

• Echt krass Lena Meyer Landrut wirbt für Opel—Thomas Fromm, Süddeutsche Zeitung
• Der neue Opel-Spot mit Lena: Jetzt schon online—Markus Weber, WuV
• Spot-Premiere: Opel präsentiert ersten TV-Spot mit Lena Meyer-Landrut—Bärbel Unckrich, Horizont.Net
• Opel Corsa Microsite—verzichtet auf Unterstützung aus der Opel Gemeinschaft
• Dell Idea Storm—erfolgreiche Beteiligung der Dell Gemeinschaft
• Opel.de—Facebook
• Lena Meyer Landrut—Facebook

 

 

 

 

Einblicke die Dir nirgendwo sonst vergönnt werden als bei Einträgen Einzelner, die Du für Dich entdeckst und denen Du vertraust, inklusive umfangreichem Lernen von den assoziierten Links.

 

Lernen ist die notwendigste aller Überlebens-Strategien und ist von größerem Wert für die Lebensdauer Einzelner als Sex oder Fortpflanzung.

 

Die Beteiligung Einzelner in aller Öffentlichkeit ist von größerem Wert für Demokratie und Gemeinschaft als es das Recht für US Bürger ist eine Waffe zu tragen.

 

Im Jahr 2010…—Ana Andjelic, ich liebe marketing

 

Associated links

• Copy Matt—tumblr
• Der Einfluss von Format + Zeit auf Facebook—Conrad Lisco
• Celestine Arnold—kreative Strategie Beratung für Marken und Agenturen
• I’m Marci und ich verstehe Digital.—Marci Ikeler
• From the head of Zeus Jones—Adrian Ho
• Saneel Radia, Media Innovation bei BBH & BBH Labs, New York—Slideshare
• Scott Witt—twitter
• Aaron Rutledge
• Ben Malbon—Posterous
• Edward Boches
• Daniel Stein—CEO, Evolution Bureau
• Tim Nolan—blog.
• Helen Klein Ross—Marken Erfinderin
• Jon Steinberg
• Gareth Kay—Tun ist gut
• Adam Wohl—Co-Founder & GCD von MIR in New York City
• Seth Weisfeld—Creative Director, Wieden + Kennedy
• flytip.com—Richard Ting
• Andrew Chen
• Teressa Lezzi—Beispiele auf Creativity
• Nicole—Folge New Yorks bester Planerin auf Twitter

 

 

 

• Hyundai Equus Manual iPad App—Goran Minov, autofspace.com
• How design triggers transformation—Tjeerd Hoek, Frog Design
• Hyundai Marketeer des Jahres—Mark Sargent, Neue Werbung
• Equus Owners Manual—Google Suchergebnis
• Neue European Master Agency für Hyundai heißt mediaman—Mediaman, Mainz Mainz
• Hyundai iPad owner manual—Apple

 

 

Wünscht Du Dir nicht etwas ganz anderes? Richte Deinen Browser auf die Website von North und Du verstehst was ich meine. Wenn Du schon einmal dort bist, beginne mit North’s Antworten warum Marken es versäumen aus den von Facebook offerierten Gelegenheiten Kapital zu schlagen und schon bist Du wieder in der Realitität des neuen Jahres angekommen. Schau’s Dir an und wundere Dich hier. Danke Elizabeth.

 

• North—Agentur Website mit Eigencharakter
• The darling life—Laura Taylor, Foto Portfolio
• Brand fail to capitalize on Facebook opportunitites—North, Portland, Oregon
• Planned Abandonment—Michael Josephson, Character Counts

 

 

 

Ein Video erinnert daran, dass wir nur ein Leben haben

Das Leben unterteilen zu wollen in ein virtuelles und ein wirkliches Leben, ist unerheblich für unsere Wahrnehmung. Dagegen hilft es zu akzeptieren, dass was gut für die Leute ist, ist auch gut für das Geschäft². Mit der Aufnahme der Sozialmedien in den Marketingmix, gewinnt das kollektive Selbstverständnis im Unternehmen an Bedeutung für die Marke(n), ihrer Produkte und Dienste. Hier hilft die von Gareth Kay³ angebotene Orientierung, dass nicht von Bedeutung ist, was wir als Unternehmen oder Agentur tun, aber das was die Leute damit anfangen. Nicht Werte schaffen Nutzen, Nutzen schafft Werte.
¹Gründer von IGA Worldwide und Vorstandsvorsitzender weiterer, neuer Geschäftsmodelle
²Leo Burnett
³Markenstratege von Goodby Silverstein & Partners

 

 

 

• Brands fail to capitalize on Facebook opportunities—North, Portland OR
• MRM Worldwide—Quelltext
• Venables Bell & Partners—San Francisco
• What is a brand’s reputation about in the first place?—Youmna Ovazza, MRM Live
• Bertrand Cesvet . Conversational Capital (How to create stuff people love to talk about [E-Book]
• ideasthatdo.com— Aggregator für Ideen die tun
• IGA Worldwide—In Game Advertising