Reputations Marketing

Fucking.yeah

 

 

 

 

Wie Booking.com die Welt eroberte

Die Kampagne wandelt das Wort „Anmeldung“ (booking) von einem einfachen Geschäfts- und Firmennamen um, in ein Adjektiv (fucking), für die bloße, ungezügelte Freude, die Sie empfinden wenn die Türe zu Ihrer Unterkunft sich öffnet und Sie wissen, Sie hatten recht. Es ist ein Adjektiv, das diesen kleinen Moment der Freude zum Ausdruck hat, und den Booking.com, seinen Kunden zu liefern, beansprucht.

 

 

Die Unterkunft gibt den Ton an für die Reise. Wenn der nicht stimmt, kann die Reise nicht das sein, was Sie sich vorgestellt haben. Aber, wenn der Ton stimmt, dann haben Sie gewonnen. Sie schlafen erstaunlich gut. Sie gehen beschwingter durch den Tag. Und die, die Sie mit der Anmeldung betraut haben, betrachten Sie, als hätten Sie übermenschliche Beschlussfähigkeiten. Sie sind ein booking Genie.

W+K Exekutiv Kreativdirektor Mark Bernath
 

 

Neben dem emotionalen Haken, der Entdeckung des süßen, kurzen Momentes bei Ankunft, mit seiner Entscheidung Recht zu behalten, kontert Booking.com gefälschte Sozialbewertungen, mit einem Hilfsprogramm das Wirkung zeigt.

Reisebüros und Unternehmen fürchten Negativbewertungen und nutzen die Sozialmedien nicht zu ihrem Wettbewerbsvorteil. Booking.com aber bleibt opportunistisch und anstatt den Sozialbewertungen den Rücken zu wenden, finden sie eine Lösung.

Sie finden etwas, das gefälschte Wertungen weniger möglich macht. Besucher können Wertungen nur abgeben zu Unterkünften, die sie gebucht haben. Nur registrierte Gäste können Bewertungen abgeben.

Volltext von Dennis Schaal auf englisch lesen.

 

 

Van Gils’ Nahtstelle für ein neues Werbeformat

 

 

Kevin Richardson Van Gils Nahtstelle für ein neues Werbeformat

Kevin Richardson demonstriert den Umgang mit Löwen und anderen Werbeformaten.

 

 

Für gewöhnlich müssen Sie an nerviger Werbung vorbei, um an das zu kommen, wofür Sie sich interessieren. Mit dem Erwachsen werden von Cyber tauchen neue Ideen auf und es wird offensichtlich, dass neue Werbeformate, wie die von Carbon oder the Deck das Leben der Leute einfacher machen. Stilvolle Werbung für Ihren Blog wird auch in Deutschland geboten.

Eine brillante Idee für etablierte Media Anbieter wie Carat oder Universal McCann, demonstriert der Herrenausstatter Van Gils mit Hilfe von Kevin Richardson mit Medienformaten in beliebiger Größe. Gleich 3 Fliegen werden hier mit einer Klappe geschlagen, gleichsam So effizient wie elegant.

 

 

No stitch no story Van Gils Nahtstelle für ein neues Werbeformat

Ohne Stich keine Chronik.

 

 

amsterdamadblog.com  Van Gils Nahtstelle für ein neues Werbeformat

 

 

dermutanderer.de  Van Gils Nahtstelle für ein neues Werbeformat

 

 

Eine gute Sache.

  1. Sie tun etwas für ihr Ansehen.
  2. Sie helfen den Löwen.
  3. Sie kommen auf die Idee, eine solche Idee die tut¹ für Ihr Unternehmen zu nutzen.
  4. Vom Verkauf eines Van Gils Anzugs der KNVB Kollektion gehen $50 an das Naturschutzgebiet.

    Geld oder Bannerplatzierung spenden.

     

     

    Gegen Löwen antreten.
    ¹Ideen die tun wurde von Gareth Kay geprägt

     

     

Was Marken von der YouTube Künstlerin Lindsey Stirling lernen können

 

 

Violinistin spricht über Talent und Vertrauen von John Tejada

 

 

Sterling rät Marken, den Sozialmedienkünstlern, insofern sie mit ihnen arbeiten wollen, mehr zu vertrauen. Sie haben sich selbst vermarktet und hochgebracht, auf deren dabei gemachten Erfahrung mit Online Leuten und neuen Kanälen sei Verlass.

Marken sollen sich freilich auch an der schmalen Taille der Künstlerin orientieren, sich auf das wenig notwendige konzentrieren um Haltung zu zeigen.

Und nein, mit ihren ersten Pitches, in denen Sie Videos veröffentlichte in der Hoffnung ins Fernshen zu kommen brachten ihr keine Auftritte ein, wenn auch die Videos auf YouTube virale Knaller waren. Heute ist sie ein geübter Veteran mit nahezu 5 Millionen Abonnenten und über 670 Millionen Aufrufen iher YouTube Sendungen.

Auf englisch weiterlesen.

 

 

Orientierung im frühen 21. Jahrhundert

 

 

Hubert Blanzd Orientierung im frühen 21. Jahrhundert

 

 

Mein Freund Gottfried sagt ja, Deutschland befinde
sich noch im Industriezeitalter

 

 

In Fortsetzung des Eintrags vom Vortag, hier nun, wie Sie als mittelständischer Unternehmer mit weniger, ertragreicher ernten können, egal auch welcher Branche Ihr Produkt, ihre Dienstleistung zugehört.

Als dt. mittelständischer Unternehmer halten Sie die Saat noch in Händen, Sie haben sich voll und ganz der Machbar- und Umsetzbarkeit Ihres Produktes angenommen und an Überzeugung gewonnen, die Saat aber noch nicht gesät.

Jetzt brauchen Sie sich nurmehr mit Ihrem Produkt ins Gespräch zu bringen. Das machen Sie, wie immer schon, von einem zum andern, indem Sie beiläufig dem Bekanntenkreis von Ihrem Geschäfts-vorhaben, dem Produkt oder der Dienstleistung erzählen und dabei ein Gefühl dafür bekommt, welche Wortwahl und welcher Anspruch Anklang findet.

Ist die Geschichte interessant, dann erweitert sich der Bekanntenkreis exponential, indem die Geschichte herumerzählt wird.

Bis hierher, ist alles wie es vielleicht schon immer war. Mundpropaganda das beste Medium. Hinhören die beste Recherche.

Das bleibt auch so.

 

 

Hubert Blanzd 2 Orientierung im frühen 21. Jahrhundert

 

 

Mit einem Unterschied, Sie teilen Ihre Geschichte digital, einmal vielen mit, in Folge wird sie von den Leuten bei Interesse geteilt.

Mit lokalem Etat, dem wenigen Geld, das Ihnen für Ihre Produktdokumentation und Kommunikation bleibt, ist die vielleicht beste Wette die sie eingehen können, das wenige Geld auf digitale Mittel zu verwenden.

Zu Ihrer Entlastung, digitales Marketing hat mit 25 Jahren längst Patina angesetzt und es fehlt nicht an Tradition und Geschichte reifer Leistungen.

Ihnen fehlt es an Fallbeispielen reifer Leistungen and denen Sie sich orientieren können. Deutschland ist miserabel was im digitalen und darin von Mittelstandserfolgen zugerichtet, die unter den täglichen Rekordmeldungen der Grossunternehmen verschwinden. Der deutsche Markt, die Öffentlichkeitsarbeit kapriziert sich auf E-Commerce Lösungen und schnellem Geld.

 

 

Besser Sie ignorieren die Webseiten des Wettbewerbs
und folgen dem Beispiel der Kanzlerin

 

 

Folgen Sie der Kanzlerin auch im Digitalen und ignorieren Sie alle dt. Webseiten. Mein Freund mag wie so oft, recht behalten und Deutschland düngt sich weiterhin im Industriezeitalter. Die Webseiten sind jedenfalls aus den Neunziger Jahren, statisch wie Drucksachen und hässlich. Sie wurden seitdem nicht aktualisiert und schaden dem Wissenstransfer mehr als sie nutzen. Ein derart veraltetes Betriebssystem kann mit der Geschwindigkeit des 21. Jahrhunderts nicht mithalten. Einer schaut beim anderen ab, so dass alle es falsch machen.

 

 

Einseiten Wunder Ikone Orientierung im frühen 21. Jahrhundert

Einseiter

 

 

 

 

Bis auf den Bindestrich in der URL, macht die Kanzlerin wie sonst auch, auf ihrer Webseite alles richtig. Eine lustige Frau, die viel Freude an sich hat. Ihre Webseite lässt sich elegant parallaktisch abrollen, ist übersichtlich, klar. Von Unrat befreit, beschränkt sie sich auf nur das Nötigste. Die Gestaltung der Webseite ist responsiv, und auch auf dem Smartphone mit dem Daumen einfach zu bedienen.

 

 

Tun Sie es ihr gleich, mit einem Unterschied, nutzen Sie die Vorteile von kostenlosen oder erschwinglichen Vorlagen basierenden, responsiven CM Systemen mit denkbar leichter Handhabung und dynamisch aktualisierten Plug-Ins, Widgets u. Themes (Vorlagen).

Die Leute von WordPress. Squarespace, Ghost und Webflow haben gerade rechtzeitig erkannt, dass es dem Fortschritt dienlicher ist, die Stärken des Internet den Massen zukommen zu lassen und somit auch dem deutschen, mittelständischen Unternehmer oder Gründer mit neuer Geschäftsidee.

 

 

„Marketing besteht nicht aus Werbebotschaften. Es besteht aus Verhaltensweisen.”

 

 

Andjelic Marketing „Marketing besteht nicht aus Werbebotschaften. Es besteht aus Verhaltensweisen.”

„Marketing besteht nicht aus Werbebotschaften. Es besteht aus Verhaltensweisen.”



 

Long Tail Marketing small „Marketing besteht nicht aus Werbebotschaften. Es besteht aus Verhaltensweisen.”

Ich kümmere mich nicht darum warum Leute etwas tun, ich kümmere mich darum, wie sie es tun

 

Long Tail Marketing: das lange Ende wird immer kürzer.



Menschen haben Probleme Unternehmen sind Lösungen für Probleme Folie 7 „Marketing besteht nicht aus Werbebotschaften. Es besteht aus Verhaltensweisen.”

Leute haben Probleme.
Unternehmen sind Lösungen für Probleme.
Folie 7 einer Andjelic Präsentation.

 

 

Der britische Guardian nannte Ana Andjelic, digitale Strategiechefin von Spring Studios, eine Strategin die im Auge zu behalten ist, George Parker nannte Sie einen „Douchenozzle”.

Sollte es Sie wundern, ein „Douchenozzle” ist von geringerem Wert als das englische Schimpfwort „Douchebag” (Warmduscher). Gareth Kay machte mich auf das Interview von Petar Vujosevic, Mitbegründer von GapJumpers aufmerksam. Und jetzt weiss ich auch was ich mit Medium tun kann.

Auf englisch weiterlesen.

 

 

Laut klopfen, ich bin zuhause

28. September 2013 Keine Kommentare

 

 

Vor etwa einem Jahr änderte Euro RSCG den Namen zu Havas.
Wie die Namensänderung bekannt machen?

 

Ein Crowdsourcing Beitrag vom Vorjahr.

 

 

Knock loud Im home. Laut klopfen, ich bin zuhauseLaut klopfen, ich bin zuhause. Euro RSCG ist jetzt Havas. Quelle.

 

 

Knock loud Im home Photograph by Nolan Conway for The New York Times Laut klopfen, ich bin zuhauseLaut klopfen, ich bin zuhause. Euro RSCG ist jetzt Havas. Quelle.

 

 

Anzeigennetzwerke für eine kreative, Web- und Gestaltungskultur, bieten neue Mediaformate, die nicht nerven aber womöglich einen vorteilhaften Eindruck hinterlassen: The Deck, Carbon und dt. Stilanzeigen bieten ein Format das nicht nervt.

 



Laut klopfen Deck Anzeige Laut klopfen, ich bin zuhause
Euro RSCG
ist jetzt
Havas Worldwide
.



Werbung die nicht nervt.
Geht auch offline:

 

 

Laut klopfen InStory Anzeige Laut klopfen, ich bin zuhause

In-story platzierte Anzeigen in mitten relevantem Redaktionstext bringen gute Ergebnisse. ALtenativ dazu eine Ganzseitenanzeige.

 

Laut klopfen ich bin zuhause. Foto Peter Baker 589 Laut klopfen, ich bin zuhause

Washington State. Foto: Peter Baker via Cabinporn.

 

 

Digital lassen sich die verschiedenen Motive über Tweets, Google Ads, vornehm über The Deck, Wallpaper oder Motivaggregator nach Cabinporn Vorbild verteilen.

Analog ist der Versand von mit Tinte handschriftlich ausgefüllter Postkarten immer eine Option.

Gezeigte Arbeit ist Teil von einem, im Crowdsourcing-Verfahren für Victors & Spoils gemachten, unaufgeforderten Vorschlag.

Wie auch „Große amerikanische Rückkehr” von vor 2 Wochen, der auf Einladung erfolgte.

Beide Arbeiten wurden zu meinem Entsetzen vom Wettbewerb überbotet.

 

 

Ping Pong

 

 

Figure Ping PongOnsen Set Kanako Urashima Ping Pong

Ping Pong Figuren: Onsen Set- Kanako Urashima

 

„Sie haben Ping aber die Mitspieler haben keinen Pong”

 

Es ist nahezu unmöglich Freude am Ping Pong Spiel zu haben. wenn es dem Mitspieler egal ist, er es nicht einmal versucht oder nicht gut genug ist.

Das gleiche ist wahr bei so ziemlich allem, worum es geht, in der heutigen Netzgesellschaft.

Ein Berater der mit einem Chirurgen eine Konferenz schaffen will oder bei der Arbeit mit einer Werbeagentur…

Wenn Sie etwas schaffen, das es Wert ist gebaut zu werden, dann wird es deswegen geschehen, da ein endloses Spiel begonnen hat und nicht bloß aus blindem Gehorsam (Bring- u. Holschuld) und müder Übereinstimmung.

Sie können alle Verantwortung auf sich nehmen um solch gegenseitige Begeisterung zu schaffen und Sie können jede Mühe auf sich nehmen um eine Umgebung zu schaffen und eine Geschichte aufzubauen um Wirkung zu erzielen.

Verbindungen wie Verbindlichkeiten setzten auf beiden Seiten Energie voraus und wenn ihr Gegenüber nicht reagiert, dann finden Sie heraus, warum es so ist. Wenn Sie ihren Teil nicht beisteuern können, lassen Sie es ganz bleiben.

 

Anmerkung: Gerade so ist das Spiel noch vor dem Anpfiff aus, solange Ihre Website technisch ausser Stande ist, Pingbacks relevant umzusetzen.

 

 

Häng Dich rein

 

 

Sheryl Sandberg lean in Häng Dich rein

Sheryl Sandberg auf dem Einband ihres gerade erschienenen Buches Lean In.



all eyes on Häng Dich rein

Alle Augen auf das Frauenmanifest



Top Shop Modell Häng Dich rein

Kümmert es das Top Shop Modell?

Foto: Top Shop


Mehr grossartige Frauen hängen sich nicht rein, weil sie die Welt auf die sie sich einlassen würden nicht mögen

Die so schöne wie sicherlich talentierte Millionärin u. Facebook Geschäftsführerin Sheryl Sandberg, veröffentlicht ein Frauen Manifest, wie die Welt Redaktion ihr mit „Häng Dich rein” schlecht übersetztes Buch Lean In definiert und geht mit gutem Beispiel voran.

Ihre Website dann ist nicht wie Facebook ein Aggregator, aber ein WordPress basierendes CMS das nichts voranbringt, als die Konversation zum Thema zu ermöglichen.

Wir sehen die Tage viele solcher Scheinanteilnahmen, die nicht geschaffen sind tatsächlich etwas voranzubringen aber Platz bieten für Geplänkel zu Gunsten des Abverkaufs.

 

 

Die Bedeutung der Marke im digitalen Zeitalter

31. Januar 2013 Keine Kommentare

 

coke bottle top Die Bedeutung der Marke im digitalen Zeitalter

 

„Würde Coca-Cola auf Grund eines Unfalls keine Produkte mehr ausliefern können, würde das Unternehmen dennoch überleben. Würden andererseits alle Verbraucher plötzlich ihre Erinnerung verlieren und damit alles, was mit Coca-Cola zu tun hat vergessen, dann würde das Unternehmen Konkurs anmelden müssen.‟

 

coke bottle bottom Die Bedeutung der Marke im digitalen Zeitalter

 

US Agentur Mullen’s Kelsey Hodgkin, führt uns die Rolle der Marke im digitalen Zeitalter auch am Beispiel der Römisch Katholischen Kirche vor Augen.

Der nach Hodkin, mächtigsten Marke. Eine Macht die sich entfallten kann auf Grund eines festen Glaubens und seiner adäquaten Reflektion an allen Berührungspunkten.

Amir Kassaei, Kreativchef von DDB, kommt in der Präsentation, die Edward Boches, als Lehrmaterial für die Boston Universität dient, zu Wort:

„Eine Marke ist kein Produkt, kein Versprechen und auch keine Empfindung. Es ist die Summe aller Erfahrungen die man mit dem Unternehmen macht.‟

 

 



Roman Catholic Church since 33 AD Die Bedeutung der Marke im digitalen Zeitalter

Römisch Katholische Kirche seit 33 AD
Quelle: spreadshirt.de




Cola t Die Bedeutung der Marke im digitalen Zeitalter

Coca Cola seit 1886.


Morgen erfahren Sie hier von vier Beispielen von Ideen die tun von Edward Boches.

 

 

LUDWIG II. im Kino

28. Dezember 2012 Keine Kommentare

Sissi LUDWIG II. im KinoLudwigII Szene LUDWIG II. im Kino



königlichen Hoheit Prinz Luitpold von Bayern Veronika Rigl die Ur Ur Großnichte von Coletta Möritz Oberbürgermeister von München Herr Christian Ude LUDWIG II. im Kino

v.l.: königliche Hoheit Prinz Luitpold von Bayern, Veronika Rigl, die Ur-Ur-Großnichte von Coletta Möritz, Oberbürgermeister von München, Herr Christian Ude



König Ludwig Dunkles LUDWIG II. im Kino

Ein Lieblingsbier der Frau Hammerstein


Kaum ein Film schafft es sein Publikum, beginnend mit seiner Vorschau und der Rezensionen, in die Kinos zu locken

Das interessiert mich und hat mit Geschick oder Ungeschick der heutigen Medien zu tun, freilich auch mit dem Produkt selbst.

Stimmt schon.

„König Ludwig hat keine Chance.“

Bert Rebhandl befasst sich mit dem Film von Peter Sehr und Marie Noelle und macht hier Lust darauf den Film im Kino zu sehen.

 


Das Produkt Film

Ein Grund für mich ins Kino zu gehen, ist nicht der gezeigte Film aber die Begleitung mit der ins Kino gegangen wird. Mit den Töchtern sehe ich grosse Filme, die auch höchst unterhaltsam einen Umsturz im Kinderzimmer zum Inhalt haben. Sie sollen vor allem keinen Respekt vor Institutionen haben.

Ansonsten informiere ich mich über Filmtrailer zum Stand der Dinge und Trends.

Neuerdings, in Folge von TV Serien wie Borgen, gefährliche Seilschaften, dänischer Krimiserien, der US Serie Prison Break, fühle ich mich von Fernsehen weit besser und kultivierter unterhalten als von Kinofilmen.

Kinofilme haben kaum eine Chance.

Ludwig II hätte ich mir gerne als nur scheinbar herrkömmlichen Kostümfilm vorgestellt und mich von brutal, populistischen Einblicken überraschen lassen, wie es bei dem scheinbar herkömmlichen Western, „Django unchained‟ von Quentin Tarantino der Fall ist.

 


Pressearbeit

Die dt. Presse verantwortet es, nationale, lokale Leuchttürme, leuchten zu machen und das Interesse der Leute für eigene Belange im massstabsgetreuen europäischen und weltweiten Kontext zu fördern und zu schärfen. Lernen und teilen sind Thema.

 

Website

Ludwig II auf Facebook