Elizabeth kann mit Worten umgehen und dies sind die Worte der jungen Illustratorin zu einer überraschenden Einladung letzte Nacht, mit denen sie ihrem Vater ermöglicht, Tim und Struppi’s Abenteuer im Kino zu sehen.
“Das Amerikanische Luxus Kaufhaus, Saks Fifth Avenue ist dafür bekannt seine Schaufenster zu Weihnachten in statischem Lichterglanz leuchten zu lassen um ihr Signatur-Schneeflocken Design ins rechte Licht zu rücken.
Diese Jahr arbeitet Saks Fifth Avenue mit der Kreativagentur Iris zusammen, um die Passanten mit einem neuen Dreh zu überraschen. “Innovative Technologien, werden dazu genutzt, die Weihnachtsbotschaft zu intensivieren.”
Das Ergebnis: Visuell überzeugende drei-dimensionale Projektionen hit dem Titel “Die Schneefloke und die Lufblase,” auf die Façade des Saks Fifth Avenue Flagsschiff Geschäfts in Manhattan, begleitet von ergreifenden Weihnachtnoten.
Besuche die Iris Nation
Die 3D Projektion wird jede Nacht vom 21. November bis 6. Januar gezeigt, solltest Du Deine Weihnachteinkäufe in New York erledigen. Es ist bislang die längste Video Projektion der Welt und sicherlich sehenswert.”
Du kannst vor allem davonlaufen, nur vor der Wahrheit nicht. Die Wesentlichkeiten der Marke sind gemeint. Team Detroit behält recht, den Ruf nach besserer Ökonomie und ökologischer Verantwortung zu ignorieren. Ein klein wenig Vroom Vroom und der Geruch von rauchenden Reifen bringt Ford’s Magie zurück. (Der Stallgeruch von 1965er Mustangs mit dem ich aufgewachsen war. Mit 16 und 17 war der Mustang des Vaters mein. Zur Führerscheinprüfung fuhren wir Starnberger mit dem Auto der Eltern.)
Sieh selbst.
Wie bringt der Customizer die Magie der Marke zurück?
Nimm mit dem Customizer den Wettbewerb [Battle Mode] auf und Du wirst mir womöglich beipflichten. Das Rot wird Dir in die Wangen schiessen, beim Durchprobieren der überraschend einfachen Möglichkeiten, deren Reiz nichts anderes ausmacht, als visuelle Effekte. Beispiellose Erlebnisgestaltung, die den Stimulus der Marke wiedergibt: Die rauchenden Reifen, der Hintergrundwechsel, verschiedene Perspektiven…
Der sicherlich, leichtsinnigen Erwartungshaltung potenzieller Mustangfahrer wird entsprochen und nicht dem Weltverlangen nach Vernunft, und meine Checkliste an Erfolgsfaktoren der neuen Welt wird nahezu erfüllt:
☑ Spiegelung der Markenversprechen
☑ vollständig sozialisiertes Erlebnis
☑ macht Mitteilen wünschenswert
☑ von Konsumenten geschaffene Inhalte
☑ Involviert aber überfordert nicht
Competing Customizers
You better slow your mustang down
Wieviel Verantwortungslosigkeit hier mit im Spiel ist? Lauf Sally, lauf.
Team Detroit und Firstborn sind zurück mit neuer Customizer Website von Ford , die den Benutzer seinen Traum Mustang zusammenstellen lässt.
Eine Evolution des Original Customizer von 2009, ist eine Spielwiese für Mustang V6, GT, Boss 302 or Shelby GT500.
Die 2009 Version des Customizer, von Wunderman/Team Detroit und Firstborn, ermöglicht den Besucher mit Freunden via Design Projekten zu kollaboriren in einem Videospiel ähnlichem Umfeld.
Jetzt da wir alle müde geworden sind den Sozial Diskurs weiter zu verfolgen, hier zwei frühe Beispiele von Nutzer generierten Inhalten. Es war ein lustiges Schaffen von kleinen Demo Video, die von Klassik Creative Direktorinnen wie Kirsten Hohls präsentiert wurden und auch rasch mal zwischendurch auf dem iPhone gezeigt werden konnten.
Frühes Demo wie ein Autohersteller Nutzer generierte Inhalte nutzt um kontinuierlich neue Bedeutung für seine Marke zu schaffen.
Art Direction & Motion Graphics: Martin Biela
Storyboard and sound: Mark Sargent
Zentropy Partners, Frankfurt, 26. Oktober 2005
Frühes Demo wie ein Autohersteller Nutzer generierte Inhalte nutzt um kontinuierlich neue Bedeutung für seine Marke zu schaffen
Art Direction & Motion Graphics: Roger Knoehr
Storyboard & sound: Mark Sargent
Zentropy Partners, Frankfurt, 28. Oktober 2005
Ging die Geschichte nicht in etwa so? Bob Greenberg der seine RG/A mit schwerem Gerät in Downtown New York mit Motion Graphics zu Ruhm und Wohlstand brachte, gewann an Momentum mit der typografischen Dramaturgie für Alien, der Science Fiction Film mit dem HR Giger Monster, der zum Welterfolg wurde.
Ein flüchtiger Bekannter hatte mich seinerzeit bei RG/A herumgeführt und ich war erstaunt Feldbetten in den Boxen der Motion Designer vorzufinden. So konnten die Designer ihre Gedanken zu Ende bringen und mussten nicht jeden Morgen rekapitulieren was sich ihnen am Vorabend an Lösungen präsentierte, aber konnten die Frequenz fertigstellen, sich schlafen legen um dann sofort dort fortzufahren wo sie abgelassen hatten. RG/A war im einzigen Flachbau inmitten von Wolkenkratzern untergebracht.
Kunden wie Nike, riefen bei Bob Greenberg an, ob er nicht ihre Werbung übernehmen wolle. Greenbergs Antwort mag gewesen sein: “Das ist es zwar nicht was wir tun aber lass uns mal sehen was wir tun können…” 2009 wurde RG/A zur Digitalen Agentur der Dekade ernannt.
Greenberg’s Mannschaft ging daran die schwere Gerätschaft wie Silicon Graphics mit immer leistungsfähigeren Macintoshes auszutauschen. RG/A Designer Kyle Cooper nutzte die Gelegenheit [Desktop Revolution] sich auf der heimischen Tischplatte mit neuem Mac selbstständig zu machen und überraschte mit Se7en.
Bewegte Typografie, unbeteiligte Mienen
Es war die Schau und ist es noch! Die vereinigte Werbeindustrie war damit beschäftigt sein Königreich TV zu sichern und alles Digitale mit Verachtung zu strafen. Ich erlebte und überlebte drei aufeinander folgende Wellen mit der Digitales Marketing immer noch orientierungsloser zu BTL [Dialogmarketing, CRM] erklärt wurde und die Gerätschaften der Kreationen von Apple auf Windows umgerüstet wurden.
We Are Mammoth
Waren wir nicht alle überzeugt, das Web sei das Ende guter Typografie?
Von Print kommend, habe ich meine Begeisterung für Typogafie [insbesondere der Buchstabefolge BB mit seinen reizvollen Rundungen] bewahrt, Industrie-fremde Auszeichnungen erhalten und weniger umgetriebene Artgenossen mit Abonnements für Schriften und dem gelegentlichen Versandt von Apple Trailern auf frische Gedanken zu bringen gesucht.
Ein guter Typograph und Geschichtenerzähler ist auch Craig Bryant, der längst sehr erfolgreich mit eigener Produktionsfirma, WAM in Chicago herausragende Rich InterfaceA Anwendungen [RIA] und Web-Platformen entwickelt. We are mammoth findest Du hier.
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Ich bin Mark Sargent, ich habe keine Ideen für Werbung, ich mache Werbung für Ideen. Wie Nicolas Roope mache ich Sachen, nicht Werbung für Sachen. Deine Unterstützung ist willkommen:
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