Markenbildung

Die Bauernfänger Schlagzeilen einer Buchhandlung auf Facebook sind eigentlich Kernstücke klassischer Romane

18. März 2017 Kommentare ausgeschaltet

 

 

Für die dt. Sprache adaptiertes Litbait Muster

Endlich, eine edle Verwendung einer zweifelhaften Strategie.
(Für die dt. Sprache adaptiertes Litbait Muster)

 

 

 

 

Bauernfänger Schlagzeilen einer Buchhandlung
Bereits im September ließen die wilden Detektive, ein Buchladen in Dallas, Texas Ihre Buchkampagne los auf die Facebook Gemeinde.

 

 

Dieser italienische Politiker läßt Trump wie einen Heiligen aussehen

~ Der Prinz von Machiavelli

 

Vignette

 

Wenn es okay ist alleinerziehende Mütter mit Schlampenschande in Verruf zu bringen.

~ Der scharlachrote Buchstabe

 

Vignette

 

Provokante Zeilen werden als Clickbait geschaltet und werden sie angeklickt, dann geht es weiter zu einem Blog mit dem gesamten Inhalt des jeweiligen Buches.

“You fell for the bait, now fall for the book” schliesst das Video.“

In ständiger Beobachtung meines eigenen Verhaltens, bin ich nicht überzeugt, dass die Kampagne verkaufsfördernd ist. Ich gehe kaum noch ins Kino und begnüge mich mit Trailern die mir auf Apples iTunes Trailer geboten werden. Die Lektüre eines Buches dann geht über die anderthalb Stunden Zeitaufwand im Kino hinaus. Gut möglich das die Leute mit prekärer Aufmerksamkeitsspanne, sich hier einlesen und dann das Buch bestellen. Sicher ist, die Kampagne verhilft den wilden Detektiven zu mehr Aufmerksamkeit.Quelltext von AngelaNatividad auf englisch lesen

 

Bauernfänger Schlagzeilen einer Buchhandlung

 

McDonald’s alternative Fakten frei erfunden

8. März 2017 Kommentare ausgeschaltet

 

 

Marketing Innovation

 

 

Alternative Fakten

Alternative Fakten1

 

 

Wahre Nachricht

Wahre Nachricht2

Gefälschte Nachricht

Gefälschte Nachricht3

 

 

McDonald’s alternative Fakten

 

 

Bleibt alle bei Eurem Glauben. Dann ist es egal ob Nachrichten wahr oder gefälscht sind. Alle bleiben bei dem was sie ohnehin glauben. Freund oder Feind sind für ihr Wohl gemeint.

Wahr ist, ich war bereist ein drittes Mal bei McDonald’s, um die beworbene Signatursamlung zu kosten. Es ist das Restaurant gegenüber dem OEZ hier in München. Dort kamen unlängst 9 junge Muslime aus dem Kosovo bei einer Schießerei ums Leben. Der Schütze, ein 19 jähriger, Amok laufender Iraner schoß sich hernach selbst in den Kopf. Der Vorfall wurde nicht als Terror- oder rassistisch motivierte Tat eingestuft. Welch entsetzlicher Schmerz den Familien und Freunden damit zugefügt wurde. Ich will garnicht daran denken.

Das neue Verbrauchererlebnis ist für mich in Ordnung. Ich unternahm eine Verbraucherreise von einem der neuen Touch Screens zu einer jungen Angestellten die an einem separaten Schalter die Bestellungen aufnahm. Von dort ging meine Reise rüber zum Abholtresen. Dort stand mein Classic Burger mit einem kleinen Erdbeer Shake schon bereit. Der Burger (150g Rindfleisch vom bayerischen Rind) schmeckt fantastisch und das etwas festere Brötchen hilft beim Essen mit den Fingern. „Ich will glauben”, die gute Reputation der deutschen McDonald’s Restaurants für geprüfte Zutaten. Die Einrichtung ist auch okay für mich. Ein wenig Frank Lloyd Wright für Arme. Alles aus Plastik verleiht es dem Restaurant etwas von einer Safari Anmutung. Ich liebe es.

Wie ein Schurke von einem McDonald’s Franchise-Nehmer den Big Mac erfand und damit Fast Food bestimmte, erfahren Sie wenn Sie weiterlesen:Quelltext von Robert Klaraauf englisch lesen

 

McDonald’s alternative Fakten

 

Ein Fingerzeig auf warum McCann über Nacht eine Statue vom ‚Furchtlosen Mädchen‘ neben Wall-Street’s angriffslustigen Bullen installiert hat

8. März 2017 Kommentare ausgeschaltet

 

 

McCANN's fearless girl

Skulptur: Kristen Visbal – Foto: Federica Valabrega

 

 

Statue vom ‚Furchtlosen Mädchen‘
Fußgänger in lower Manhattan wurden Dienstagmorgen von einem neuen Kunstwerk überrascht, nachdem sich mitten in der Nacht, McCann NewYork mit ihrem Kunden State Street Global Advisors verschworen hatten, eine Statue von einem tapferen Mädchen gegen den berühmten Wall Street Bronzebullen im Bowling Green Park aufzustellen.Quelltext von Tim Nuddauf englisch lesen

 

Statue vom ‚furchtlosen Mädchen’’

 

Verbrechen im Visier

23. Oktober 2016 Kommentare ausgeschaltet

„Ich hab das Bedürfnis nach Hause zu gehen und meine Frau zu küssen”

Courtney B. Vance als Ron Carver
in der US TV Serie
Law & Order: Criminal Intend

im Visier

 

im Visier

 

Einseiter aus Wien

9. September 2016 Kommentare ausgeschaltet

 

 

Prägnanter Einseiter von Peach

Prägnanter Einseiter von Peach

 

 

Einseiter

responsiver Einseiter

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Eine Wiener Agentur packt alles auf die Frontseite.

Einseiter
Die Geschichte der Gründer Leonie Mayer Rieckh und Matthias Hofer, wie es zu der Hildegard Wurst Marke kam und welche Rolle der italienische Piaggio Ape in der Österreichischen Landeshauptstadt spielt. Ein responsiver Einseiter, der im wahrsten Sinne des Wortes, dem geneigten Leser entgegenkommt und tun lässt was diverse Kleinanzeigen an Nutzen charmant anpreisen. Verlockend für Millenials mit einem Hang zu Nostalgie. Alles hier geschieht im Stile auf die Titelseite gepackter, herrlich nostalgischer, hoch funktionaler Kleinanzeigen.
Webseitebesuchen

 

 

Einseiter

 

 

Gerfangen im Automaten

9. Juli 2016 Kommentare ausgeschaltet

 

 

Gefangen
in
der Werbung.

 

 

Gefangen

„Gefangen in einem Werbevertrag”

Gefangen in der Werbung

 

Produkt

Kunde

Agentur

Webseite

 

 

Weltklasse Fernsehwerbung Made in Germany: Im dritten Teil der #Werbehölle Serie, stecken Joko & Klaas in einem Getränkeautomaten und werden gezwungen den Werbevertrag, den sie mit Eckes-Granini unterzeichnet haben, zu erfüllen.

Einen Vorteil sei den Beiden gewährt. Im Gegensatz zu Ihnen werden alle zwei hübschen Kerle bezahlt. Sie dagegen haben nicht einmal einen Vertrag unterzeichnet und bezahlen noch dazu!

 

 

gefangen

 

 

Das neue Geld ist da!

17. Juni 2016 Kommentare ausgeschaltet

 

 

Full blow, more direct German version of Paypal tv ad puts focus on "The new money is here!"

Die volle Ladung der direkteren deutschen Version von Paypal’s Fernsehwerbung behält das Augenmerk auf den majestätischen Anspruch:
„Das neue Geld ist da!“

 

 

das neue Geld ist da!

„Key visual“ der deutschen PayPal Webseite

 

 

 

 

das neue Geld ist da

„Das neue Geld ist da!”

Weltklasse Anspruch

 

Produkt

Agentur

Exec. Kreativdirektor

Sen. Texter

Regisseur

 

PayPal

CP+B LA, USA

Kevin Jones

Chelsea O’Brien

NABIL

 

 

Das neue Geld ist da!
Als ich von der fetten, gelben Überschrift überrascht wurde, schoss es mir in den Kopf, dass das die wirkungsvollste, weitreichendste, verstörendste und relevanteste Überschrift in jüngster Zeit sein muss.

Abgesehen vom majestätischen Anspruch, dass das neue Geld für die neue Zeit da ist, war die Ausführung verwässert und nicht radikal genug auf den Raubzug ausgerichtet. Der Hauptsatz wird im Nebensatz um seine Wirkung beraubt, wie dies oft, sogar meistens der Fall scheint. Es werden Dinge erklärt, die ich nicht zu hören brauche. Ich war ja bereits überwältigt vom Anspruch.

Josh Reich, der Gründer und CEO von Simple Banking, hatte mich im Vorfeld vollkommen von seiner Idee überzeugt, dass wir eine Bankanwendung bräuchten, nicht eine Bank.

Viele scheinen auch zu wissen, dass Erklärungen ein Indikator dafür sind, gescheitert zu sein.

Für nahezu zwei Dekanden, haben die grossen erfolgreichen Disrupteure keine Erklärung für das gegeben, was sie da anbieten. Google hat Ihnen nicht gesagt wofür ihre Webseite gut wäre. Gezeigt wurde ein buntes Logo und ein Eingabefeld, nicht wahr? Keine Erklärung wozu das gut wäre.

Später wurde es insbesondere bei Start-Ups Mode, Einblicke darüber zu geben, warum das Unternehmen tat was es tut.

 

 

Michaela Melián – Electric Ladyland

15. Juni 2016 Kommentare ausgeschaltet

 

 

Michaela Melián - Electric Ladyland

Ein langes Bild begleitet die Besucher durch die Ausstellung
(Auch in der Werbung wurde die Big Idea durch eine lange Idee eingetauscht).

 

 

Lithfaßsäule für Michaela Melián zu ihrer Einzelaustellung im Münchner Lenbachhaus

Lithfaßsäule für Michaela Melián
zu ihrer Einzelaustellung im Münchner Lenbachhaus

 

 

Karmelina Pulpa erklärt aus ihrer Sicht was den Besucher erwartet

 

 

Karmelina Kulpa führt Sie durch die Ausstellung

 

 

Michaela Melián – Electric Ladyland
München feiert sein Künstler keineswegs wie Fürsten und gestattet ihnen allerlei Vorzüge, wie es die Stadt Wien tun. Mit Michaela Melián aber macht die Stadt eine Ausnahme und feiert seine Künstlerin mit einer Einzelausstellung im Kunstbau des Malerfürsten Lenbach.

Karmelina Kulpa bietet mit Video eine Erklärung, warum der Besuch der Ausstellung Ihre Zeit wert ist.

Michaela Melián kennt ihre Zahlen. Es ist gut sie parat zu haben, falls eine Kuratorin frägt. Sie versteht auch dorthin zu gehen wo ihre Kunstfreunde sind und hält einen vorbestimmten Zeitplan bereit. Beachtliche Kunst- und Förderpreise fliegen ihr förmlich zu.

Die F.S.K Kunstschulbank deren Gründungsmitglied sie ist, sind mir bei vielen Stationen begegnet, insbesondere in Frankfurt habe ich mich über ihr Lachen, ihre rosa Wangen und darüber gefreut dass sie als Mädchen das Tragen von Röcken bevorzugt.

Den digitalen Schlaumeiern der Neuzeit, hat sie vorgemacht, wie die Eigenmarke organisch heranwächst und wie, kontinuierlich neue Bedeutung für die Eigenmarke geschaffen wird.

Glückwunsch!

 

Michaela MeliánElectric Ladyland

VERLÄNGERT BIS 19. JUNI 2016
im Kunstbau des Lenbachhauses

Michaela Melián – Electric Ladyland


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Der Sprengreiter №4 
Der Friede von Michaela Melián.

Der Sprengreiter No.4
Der Friede
von Michaela Melián.

 

 

Sind Sie noch ein effektives Team?

31. Mai 2016 Kommentare ausgeschaltet

 

 

Eine gelungene Produkt Dokumentation im über-wiegend suboptimalen Umfeld des deutschen Web

 

Ja, sind wir.

 

 

effektives
Nach einem weiteren unglaublich schönen Sommertag in Oberbayern, wurde das Fernsehpublikum von passender TV Werbung überrascht.

Die Vorstellung eines nie zuvor gesehenen Produktes am Abend eines herrlichen Tages unter blauem Himmel, kündigt den Sommer an.

Der Zuschauer muss denken, „Mensch, da hat jemand das Atmen unter Wasser erfunden!”

Die Produktseite dokumentiert das Produkt recht gut, jedenfalls im gewohnten Substandard des hiesigen Webs. Ich hatte gehofft Ihnen ein deutsches Produkt vorzustellen, die Dachmarke aber ist französisch. Decathlon ist ein französisches Unternehmen, das sich Innovation (inkl. Hackathon Veranstaltungen…) auf die Tricolore geschrieben hat und innovative Sportmarken fördert.

 

 

Easybreath Tribord

Easybreath Tribord

 

 

Die Stärke des Produktes

Demonstriert wird Wert und Stärke des Produktes und der Produktdokumentation. Weder die Produkteinführung (TV Werbung), noch die Produktdokumentation (Webseite) sind hervorragend oder sogar unverschämt gut gemacht. Die Neuheit alleine erzeugt den Zauber. Sie brauchen kein herausragendes Produkt, solange sein Nutzen unmittelbar möglichst weitgreifend verstanden und in seinem Umfeld als neu aufgefasst wird.

Kontinuierlich neue Bedeutung für die Marke schaffen, ist effektive Beschäftigung grosser wie kleiner Marken. Sie sind ein effektives Team.
Produkt Dokumentationansehen

 

effektives

 

 

 

 

Heute ist der Tag, an dem für mich der Sommer beginnt

22. Mai 2016 Kommentare ausgeschaltet

 

Heute ist der Tag,
an dem für mich
der Sommer
beginnt

Heute…

 

 

Frühsommerwerbung 2016 Otto.de

 

 

Heimat legt mit seiner Frühjahrswerbung für Versandhaus Otto ein tolles Beispiel vor, das handhabbar macht, wie wenig es braucht, um eine, als verstaubt wahrgenommene Marke, als eine dem Trend des frühen 21. Jahrhunderts entsprechende, intarke Marke darzustellen. Es braucht nicht mehr als das wage, befremdliche Geräusch, welches nur der Aboriginal mit dem australischen Bambus Blasinstrument und dem lustigen Namen Didgeridoo hervorzubringen versteht.

 

 

Tonangebende Markenbildung
Der Ton lässt uns aufhorchen

Die deutsche Werbebranche hat gut aufgepasst und gelernt, dass der Ton die Musik macht. Menschlich und zivilisiert. Das ist die Otto Gruppe. Sie umfasst 123 Länder (einschliesslich Amerika’s Crate & Barrel) in 20 Ländern und erwartet ein Jahreseinkommen von 16.4 Billionen Dollar.

Wenn Sie mit mir der Meinung sind, dass das exotische Geröhr des Didgeridoo’s mit gelegentlich noch verbliebenen Vorurteilen gegenüber Versandkataloghäuser aufräumt, sie in einem Atemzug fortbläst, dann wollen Sie womöglich wissen wie es zu den aktuellen Sound Branding Tendenzen kam.

Keine Ahnung, die Kerle von Heimat können es Ihnen vielleicht sagen. Wahrscheinlich aber handelten sie einer überkommenen Gewohnheit nach aus dem Bauch heraus.

Der Geruchssinn ist der sicherlich am wenigsten penetrierte und somit das am wenigsten degenerierte Sinnesorgan des Menschen, gefolgt vom Gehör. Folglich reagieren Geruch- und Gehörsinn sensibler auf ungewohntes und lassen uns aufmerken.

Das findet Anwendung vor allem in Amerikanische Kriminalserien von denen die Werbebranche Universelles lernen kann:

 

  • kein FSK, Serien und Serienwerbung für die ganze Familie
  • Struktur (Schauplätze- u. Szenenwechsel werden durch ein kontinuierlich wiederkehrendes Geräusch angezeigt)
  • Geräuschvolle Furze und Rülpser können den Unterschied machen

 

Erfolgreiche US Fernsehserien sind hochgradig strukturiert und bedienen sich eines immer gleichen, sich wiederholenden Schemas. ‚Criminal Intend‘ hat den Gong bei Szenenwechsel eingeführt. BMW, Telekom und weitere machen den Erkennungston erfolgreich nach und der Ton des Didgeridoo ist bei Otto nichts anderes. Wir nehmen es war auch wenn wir es nicht hören. Das ist supernormal.

 

 


Otto Katalog 1950-51, Didgeridoo 2016.  Der Ton erzählt die Geschichte und übernimmt  beiläufig das Storytelling.

Otto Katalog 1950-51, Didgeridoo 2016. Der Ton erzählt die Geschichte und übernimmt beiläufig das Storytelling.

 

 

Meine erste, noch heute geliebte und verehrte Freundin, setzte sich auf einer Blumenweise auf meinen Bauch und mir entwich weithin hörbar Luft. Das trug zu einer langjährigen, ewigen Bindung bei. Nie wieder wurde ich so geliebt wie von dieser Frau!

Offensichtliche Peinlichkeiten, wie die der aktuellen Adler Fernsehwerbung wollen wir tunlichst vermeiden. Schreckliche, weniger offensichtliche Peinlichkeiten, über die wir auch im Nachhinein nicht lachen, können aber auch zu einer starken Bindung beitragen.

 

 

Verkehrt an Jeff Bezos‘ Amazon ist, dass es nicht die Idee der Otto Gruppe war

Bislang war die Otto Gruppe vor Amazon in Führung und brauchte sich auch digital nicht verstecken, sondern verstand sich bestens im Online Gewerbe. Kein Unternehmen verkaufte im Vorjahr weltweit mehr Kleidung als die Otto Gruppe, trotzt dem Aufbegehren und der Proteste gegen Amazon’s Verhalten gegenüber seiner Beschäftigten.

Es ist ein Irrglaube, dass der Leute Verhalten (Konsumverhalten) Weltfirmen eines besseren belehren könnten. Sie kaufen ja doch bei Amazon weil’s bequemer ist und immer klappt.

Dieses Jahr aber strömt Jeff Bezos‘ kreischende Lache von Seattle bis nach Europa. Im Vorjahr wurde die Otto Gruppe erstmals von Amazon überschattet ($10.5 Billionen) verdunkelten Otto’s ($9 Billionen).

Alles sozial gut gemeinte folgt der SPD auf Schritt und Tritt in die Vergessenheit. Nichts verkehrt an der SPD. Sie hat erfolgreich abgeschlossen. Bis hin zu Gerhard Schröder. Gute Arbeit.

 

 


Der sozial umsichtige Weg nimmt zu viel Zeit in Anspruch. Das dauert den Leuten zu lange. Sie setzen auf schnelle Lösungen.


 

 

Bob Hoffmann: „Es gibt eine Sache die unbestreitbar ist: Die schnelle und lockere Ethik des Internets hat alle anderen Medien infiziert.

Eine schreckliche Entwicklung für die Zivilgesellschaft und drohende Gefahr für demokratische Institutionen.”

Für heutige Geschmäcker und Befindlichkeiten ist nicht tragbar was nicht unmittelbar ist. Amazon mit seinem miesen Verhalten gegenüber den Beschäftigten, soll mittlerweile in einer Stunde liefern und nicht länger erst am naschten Tag. Wer wird da sein Buch noch bei Barnes 6 Nobles bestellen?
Otto gegen Amazonauf englisch lesen

 

Heute ist der Tag, an dem für mich der Sommer beginnt