„Die Idee war ein Objekt zu wählen von dem ich mich weder von seiner Schönheit noch von seiner Hässlichkeit angezogen fühle, um mit meiner Betrachtung an einen Punkt der Unvoreingenommenheit zu gelangen, Sie verstehen.”

Ich verstehe. Ready-made (gebrauchsfertig) entsteht sowie eine Handlung daran ausgeführt wird, in diesem Fall ein Zustandsbericht. So wird das Objekt aktuell oder gegenwärtig. Mit ihrer Handlung erwecken Sie das Objekt zu neuem Leben. Zumal ist es das, woran uns Walter Aue in seinem oben abgebildeten Buch erinnert.

Der Name erzählt die Geschichte in Klang und Ressonanz, das werden wir nicht besser machen können als den inhärenten Anspruch zu unterstützen und dazu beizutragen ihn wieder auferstehen zu lassen und seine Bedeutung einer kleinen Gruppe an Auserwählten der Kunstbranche zugänglich zu machen. Ich habe bereits eine gute Vorstellung von den benötigten Mitteln um es auf den Markt zu bringen, solange es beim Abonnenten-Geschäftsmodell bleibt und wir von unten nach oben arbeiten.

Eine gute Geschichte

Die Geschichte die wir mit dem neu gegründeten Unternehmen erzählen wollen, soll mit einer Pressemitteilung vermittelbar sein, auch wenn die Geschichte erst durch zu machende Erfahrungen vollständig wird, mir wurde der Kern der Geschichte letzte Nacht über das Telefon erzählt und mein Glaube an die Geschichte hat sich gefestigt in den Morgenstunden in denen ich auf der Maidult (Auer Dult) hier in München aushalf.

Solange wir verantwortlich und rentabel bleiben innhalb des begrenzten für Ready Made ausgezeichneten Bereichs bleiben, haben wir ein erfolgreiches Geschäftsmodell geschaffen, das es beizubehalten lohnt.

Der Vertrieb über das Apple App Store benötigt internationale Markteinführungen und Länderadaptionen.
Die Kalkulation wird die Entscheidung vereinfachen.

Abonnement nur auf Einladung

Nach der gegenwärtigen Firmeninternen Testphase der Software-Anwendung, wird die Anwendung einigen handverlesenen wenigen zugänglich gemacht, zeitgleich wird eine neue Markenwebsite veröffentlicht. Hier zwei Beispiele auf Einladung basierender Abonnements:

Das Abonnement von Ready-Made Anwendungen erfordert die Bürgschaft von zwei Abonnenten.

Einseitenwunder: Online abonnieren

Die Marken Website wird ebenso hart an der Bildung der Marke arbeiten müssen wie auch für den Verkauf von Abonnements. Sehen Sie sich diese Grazien an und lassen Sie mich wissen, welche Ihren Vorstellungen am nähesten kommt:

Was Unternehmenskommunikation und Politik bei Christian Rach lernen können

Seine Bezeichnung ist Restauranttester, uns bekannt aus der Doku-Soap, die seitens einem Beitrag von Markus Schleufe für die Zeit als unrealistisch beanstanded wurde.

Digital ist es Unternehmen und Politik möglich, Behauptung und Beweisführung zeitgleich darzustellen, auch wenn das in der physischen Welt eine zeitliche Abfolge bedingt.

Handlung beim Restauranttester

Das Konzept der Sendung folgt weitgehend dem des britischen Vorbilds: Der Protagonist, ein erfolgreicher „Sternekoch“, besucht pro Folge ein Restaurant, das Probleme hat. Seine Aufgabe ist es, das Lokal zu retten. Dazu prüft er dessen Küche, Service und Geschäftsführung und konfrontiert die Betreiber anschließend mit seiner meist drastisch formulierten Analyse. Je nach Einzelfall werden dann Strategien vorgeschlagen oder gemeinsam erarbeitet, um das bisherige Konzept zu verbessern oder durch ein neues zu ersetzen. Der übliche Zeitrahmen ist eine Woche, die manchmal sieben Tage dauert, manchmal bereits am 5. Tag endet, vereinzelt aber auch wegen grundlegender Umbauarbeiten auf teils mehrere Monate gestreckt wird. Nach einigen Wochen wird das Lokal abermals besucht, um die Nachhaltigkeit und den Erfolg der durchgeführten Maßnahmen zu überprüfen. Außerdem werden einige Betriebe in späteren Staffeln nach einem deutlich längeren Zeitraum wiederbesucht.

 

Versprechen und sein Einlösen werden heute
gleichzeitig greifbar und nebeneinander anschaulich gemacht.

Heute muss ein Markenversprechen
mit seiner Erfüllung Hand in Hand gehen

 

 

 

Bis Anfang der 90er war Werbung vor allem ein grosses Versprechen.

Heute ist nur glaubwürdig, wer den Beweis unmittelbar durch vollbrachte Handlung darlegt

.

Ein Glück, dass Christian Rach es der Politik, den Werbeagenturen und der Wirtschaft mit leuchtendem Beispiel vormacht, so das intellektuell unterforderte Gestalter u. Entwickler sich nun eine Lösung vorstellen können.

 

 

© Murakami Brooklyn Museum der Künste

 

Mein Vorschlag für die New Yorker Kunstbranche und Crozier Fine Arts im besonderen.

Am Schnittpunkt von Kunst, Handhabung der Kunst, junger Künstler die sich ihren Unterhalt bei CFA verdienen, neue Technologien, Registarinnen und Kuratoren, die ihre Ansichten und Erfahrungen unter einander austasuchen gibt es sicher Geschichten zu erzählen.

Die größte aller Geschichten ist die von der Hilfe, die der Kunstbranche zuteil wurde, um mit der neuen Welt vertraut zu werden und sich darin wohl zu fühlen.

Gerade wie es Zeit benötigte bis Robert Crozier sich damit anfreunden konnte ein iPhone mit sich herumzutragen und schliesslich auf Anrufe reagierte, die es ihm Wert schienen beantwortet zu werden.

Zeige ihnen, wo sich bestimmte Leute versammeln und sie werden kommen. Pinterest bietet eine elegante und einfache Möglichkeit Bilder zu teilen und warum sollte es mit Kunstbildern viel anders sein? Pinterest hat geniesst bereits den Ruf, der bevorzugte virtuelle Sammelpunkt für weibliche Journalisten und Meinungbildner zu sein und hatte zu Anfangs mehr Momentum als ältere Sozialmedien. Auch sind Pintererst, Facebook & Co, technisch gebürtig untereinander verbunden.

Karte persönlich überreichen – sie in die Umschläge ausgehender Post stecken.

 

Was gibt es für CFA zu tun?

Sie müssen als erste dort sein und die Kunden wissen lassen wo die sie finden kann.

Können wir jetzt bitte zu der Lösung kommen, für die Glaubit ein Briefing gegeben hat?

Wir sind bereits mitten drin, inmitten einer tragfähigen, praktischen Lösung, mit wenig Geld umsetzbar. Achtet auf eingehende Post, ich schicke das Passwort, nach Erhalt bitte hier draufklicken.

Miles Young fotografiert von Jeremy Goldberg

Die Küche nicht im Bild ist von Ogilvy Kunde Ikea

Große Werbekampagnen von großen Agenturen und großen Produkten bringen noch immer Mensch und Marke im größeren Umfang zueinander

Mit einem Hang zu grossartigem, habe ich O’Leary’s vier Seiten Vorstellung von Miles Young gelesen, dem Ogilvy CEO und Architekten der neu erfundenen Traditionsagentur.

Integriertes Marketing mit geballten Fäusten

Getan wird es wie Young es tut, von innen nach aussen, von unten nach oben, als auch in der jeweils umgekehrten Folge. Wie es seine globale Rolle unumgänglich macht, also auch von oben nach unten, von aussen nach innen. Intergriertem Marketing ist anders nicht beizukommen, als mit hemdsärmeligen, lokalen Einsatz und dem gegenteiligen, distanziert, organisatorischem Durchsetzungs-vermögen.

Ein Drama von Distanz und Nähe

Ein Global Player, lese ich über Young, kein Mitglied des amerikanischen Werbeclubs, letzteres ändert sich, sowie das mit gewonnenen Wettbewerbsausschreibungen und Neukunden entwickelnde Momentum, von Nordamerika zur Kenntnis genommen wurde.

Nach innen unternahm Young die Hilflosigkeit anderer CEO’s, er legte Ogilvy One und Klassik zusammen, in der Annahme, es begünstige ein integriertes Marketing. Den Erfolg haben Ogilvy und Young der sehr detailierten Durchführung von Pitches zu danken, der Energie dahinter, seiner aktiven Mitarbeit und dem von ihm geschaffenen Ansehen in Asien. Jedenfalls entnehme ich das O’Leary’s vier Seiten.

THE MRS: CARTER SHOW

Weltklasse Wiedergeburt klassischer Werbung

Das Mrs. Carter Showplakat ist nicht von Ogilvy, aber es hat dazu beigetragen, dass Beyoncé’s Konzerte ausverkauft sind (Eheman Jay Z’s Nachname ist Carter).

Guido Crepax

12 Trends bestimmen die Produkte dieses Jahr (Guido Crepax entlehnt)

Vollständige Einblicke erhalten Sie von Chris Butler auf CoDesign

1. Der Verstand ist ein Wettbewerbsumfeld.
2. Angestellte im direkten Kontakt mit dem Kunden sind ihr Gehirn und ihr Rückgrad.
3. Analog geht nie weg.
4. Wert wird von Philosophie bestimmt, nicht vom Preis.
5. Erzählung ist der Hammer um Information in die Köpfe zu bekommen.
6. Reperatur und Wiederverwendung sind die neue Killeranwendung.
7. Technologie bewegt sich zu schnell um sich darüber aufzuregen.
8. Fehlerfreie Funktion ist das grosse Benutzererlebnis mit Zukunft.
9. Markentreue bietet Zuflucht bei Entscheidungsmüdigkeit.
10. Menschliches Miteinander war nie wertvoller.
11. Die neue Generation schafft sich ihre eigene Dienstekonomie.
12. Jeder ist ein Spezialist.

Die neue Generation schafft sich ihre eigene Dienstekonomie.
Input Anita von Guido Crepax

Fehlerfreie Funktion ist das grosse Benutzererlebnis mit Zukunft.
Ferma Cosi di Guido Crepax

Weitere Illustrationen von Guido Crepax finden Sie auf tumblr

 

Viktorianische Herrentoilette

Ganz recht, viktorianische Herrentoilette

Hammerstein & Maier Foto: Gogo Eisert

Umbau des Weiland Vaters Antiquariat zur Super Gourmet Sandwich-Espressobar

Der Kaffee ist unter den besten in München (nicht im Bild)

Die winzig kleinsten Plätze
servieren den besten Kaffee

Ob in einem Doultan & Co. Urinal in London oder im ausgedienten, altehrwürdigen Antiquariat Hans Hammerstein in München’s Augustenstr. 101, es wird mit viel Mühe und Umsicht aufregendes serviert und mit Bedacht an der Markenbildung gefeilt.

Blos nicht Bio

In München wird auf dem Bauernmarkt eingekauft, die Baguettes sind von Solnhofener Klosterbrot, Frühstücksgebäck und Brot werden frühmorgens beim Neulinger geholt, die Tramezzini werden jeweils zubereitet über die Theke gereicht und die Kaffeebohnen kommen von der Pascucci Rösterei.

Great write up on @attendantpete from Vanity Fair featuring @caravanroastery coffee!

— CaravanExmouthMarket (@CaravanExmouth) February 22, 2013

New branded coffee cups have arrived! Not long now…. twitter.com/AttendantPete/…

— Attendant (@AttendantPete) January 30, 2013

Von sich reden machen

Über Tomlinson & Russell wurde ich über die Vanity Fair Leserliste aufmerksam. Eine gute Geschichte in wenigen Sätzen erzählt, erhält die Aufmerksamkeit der traditionellen Presse und London ist dem Puls der Zeit weniger abträglich als München.

1. PR Beispiel einer guten Geschichte
2. Beispiel eines passablen Verhältnisses zu den Zulieferern
3. Chronik der Vorgeschichte
4. Ausdehnen von Verbindungen

 

Die Tageskarte von Hammerstein & Maier kann hier abonniert werden.

 

 

 

Die US Post (USPS) steht im ersten Quartal 2013 mit $1.3 Billionen in der Kreide.

Die unrentable Auslieferung an Samstagen beenden und im Ausnahmefall der Volksweisheit, vom Schuster, der bei seinen Leisten bleibt, trotzen und neue Bedeutung für die Marke schaffen.

Sich kleiden wie der Postbote

USPS bringt seine Wetter trotzende Erfahrung mit einer im oberen Segment positionierten Bekleidungslinie in Anwendung. Die Modelinie wird im New York Garment District für 2014 vorgestellt.

Even the smallest actions can leave their stamp on history. What do you think could change the world for the better? #RosaParks

— U.S. Postal Service (@USPS) February 19, 2013

USPS Website.