#NowIsTheTime für gesunden Menschenverstand und ein eleganteres Netz.
#NowIsTheTime to protect our children & our communities by reducing gun violence. Read the President’s plan: wh.gov/now-is-the-time
— The White House (@whitehouse) January 16, 2013
Gestalted von David Hughes.
Gestalted von Jamie Neely
@TypecastApp ist aus Selbstzweck entstanden, das Team von typecast war es leid mit Photoshop und Screenshots Kundenpräsentationen für das Web zu erstellen, die im Browser nur wieder anders aussehen. Mit Typecast erstellten sie ein Werkzeug, dass dem Gestalter die notwendige typographische Kontrolle verleiht, direkt im Browser arbeiten zu können.
Schwarz/Weiss Einseiter zum neuen Album von Bat for Lashes und Weltklasse UX Beispiel. Die jüngste Tochter hat mich vorletztes Jahr auf die Musik aufmerksam gemacht, danke auch an Gareth Kay und Neil Perkin für den Hinweis. Fotos: Shawn Brackbill Artikel: Laura Snapes Laura – Bat for Lashes
Anders als viele Werbeagenturen, die Ihr Kerngeschäft mit dem Verkauf von Websites an Markenkunden erzielen, die statisch sind wie Drucksachen, verwandelt die Milwaukee Agentur Cramer-Krasselt, eine Behördenwebsite in etwas Schönes (AdAge).
Edward Boches mit Agentur Mullen, gehörten zu den Ersten die erkannten, dass ein Blogsystem eine verlässliche Technologie bietet, um ihre Website sozialisierbar und somit dynamisch zu machen. Fantastisch, sehen Sie sich die neue Website an! Meine alte Agentur, MRM Worldwide veröffentlichte vor kurzem die zweite Ausgabe ihrer auf WordPress basierenden Markensite. Mal sehen ob der Frankfurter Ableger diesmal Schritt hält. Diese Adresse im Auge behalten.
Was heisst das, kontinuierlich neue Bedeutung für die Marke schaffen?
Unternehmen erkennen zunehmend, dass sie, wenn sie den Verkauf ihrer Waren fördern wollen, ihr Publikum bei Laune halten, sie unterhalten und Hilfe leisten müssen. Aktive Unternehmen werden dem Beispiel von Firmen wie Burberry, Nike, Hewlett Packard folgend, Inhalte und Hilfsmittel schaffen, die das Leben der Konsumenten leichter machen. Erfolgreiche Unternehmen machen es vor, wie sie sich nun auch als content curators, als Kuratoren von Inhalten, als Publizisten und als Ermöglicher verstehen. Die geeignete Platform hierfür bietet ein Blog mit seinen ständig aktualisierten sozialen Funktionalitäten. Das hat nun auch Dodd Caldwell mit bellstike erkannt und bietet völlig kostenfrei, die Funktionalität eines Blog CMS (content management system), als auch kinderleichte Installation in wenigen Minuten. Eine integrierte Funktion um Mittel, Spendengelder zu beschaffen (fundraising) darf nicht ungenannt bleiben, ist aber bislang ausserhalb der USA nicht verfügbar.
Theme basierendes Design: bellstrike keyvisual.
Sicherlich eine tolle Möglichkeit für Roger’s IssWat Unternehmen ins Gespräch und um auf frische Gedanken zu kommen. Katharina möge ihre, wenn auch Profit orientierte Firma, 3W Konzepter, dazu bewegen, sich bellstrike sehr genau anzusehen. Gute Einblicke verleiht die Pressemeldung.
leichter getan als gesagt Automobil Theme
Marken sollen sich wieder auf ihre Geschäfte konzentrieren können, als auch auf die kontinuierliche Schaffung neuer Bedeutung für ihre Marke. Nicht die Markenwebsite soll Mittelpunkt der Markenbildung sein, die Schaffung neuer Bedeutung für die Marke muss zum Mittelpunkt werden. Die auf Themes basierende Heransgehensweise von Dodd Caldwell, ist identisch mit der systematisierten Entwurfsannäherung meines neuen Agenturmodells. Kunden profitieren von einer robusten Marken Platform ohne die sonst übliche Wartezeit.
Markenbildung hat zur Aufgabe Schein und Sein nahtlos die Wirkung erzielen zu lassen, dass alles stimmt und das alles funktioniert. Anderntags stolpere ich über eine Kreativagentur, deren erster Eindruck mich umhaut. Du darfst hier weniger die Bildchen ansehen und musst, mit auf ganze Breite aufgezogenem Browserfenster, Rokkan besuchen gehen. Wenn Du soweit bist, hier klicken.
Wie dem neu gewonnenen Kunden ein wenig Dankbarkeit bezeugen?
Wer sein Produkt nicht zeigt, hat etwas zu verbergen.
Aktive Marke im Sozialgeschehen.
Aktive Marke in der Spielewelt.
Laß Dir nichts vormachen. Nicht von der einseitig geübten Technik, nicht von einem kostengünstigen, aber unbedarftem Designer, nicht von einem Etat Direktor, mit nichts im Sinn als seiner Agentur Profit und schon gar nicht von einer Agentur, die nicht in der Lage ist mit ihrem eigenen Produkt Eindruck zu machen. Markenbildung ist kein Zuckerschlecken und kein lapidares Aufspringen auf ein Kinderkarussell oder den gerade vorbeirauschenden Sozialmediendampfer. Es bedarf übergeordneter Einblicke und 10.000 Stunden an Erfahrung in jeder der verschiedenen Disziplinen, um die komplexen Vorgänge überblicken zu können. Orientierungssichere Entscheidungen können nicht von Grünschnäbeln gefällt werden. Nicht eine dt. Agentur hat es verstanden seine Agenturwebsite sozialisierbar zu machen, wie glaubst Du wollen die Dich im Umgang mit den Sozialnetzen beraten? Erfahrung gleich null Stunden. Rokkan versteht sich auf den Umgang mit Sein und Schein, mit Distanz und Nähe. Sie nutzen den Fullscreen Modus, der seitens Windowsbenutzern schon immer bevorzugt wurde, und der nun auch, um die Migration zu erleichtern, von Mac Benutzern favorisiert werden soll, um ihre Produkte in voller Bildschirmbreite atemberaubend in Szene zu setzen. Selbst renommierte Kreativagenturen, wie Jung von Matt, mit einem beeindruckenden Produktportfolio, versäumen es dieses zu ihrem Schaufenster zu machen. Ob Mangel an Stolz ihren Kunden gegenüber, mangelnde Konzentration dem eigenen Marketing gegenüber, es ist ein Umweg den jeder Besucher der JvM Markenwebsite nehmen muss um in Erfahrung zu bringen, warum er dieser Agentur sein Vertrauen schenken soll. Es gibt sicherlich hunderte von Beispielen an Agentur-Websites, die ihr Produkt aus gutem Grund verstecken müssen, sie machen gutes Geld mit todlangweiligen Produkten.
Ich entwickle WP Markenthemes um mit einem, wie ich meine, famosen, neuen Agenturmodell auf den Markt zu gehen. Ich biete sozialisierbar gemachte, reife Markenwebsites zu Euro 3000 Festkosten, inkl. WordPress CMS und in einem weiteren Schritt E-Commerce. Eine alles bietende Platform für Marken aller Couleur und Größe. Die Eier legende Wollmilchsau demokratisiert. Die Themes sollen nun auch dem Rokkan Beispiel folgend, Liquid Design fähig sein. Fragen hierzu bitte in das Kommentarfeld unten eingeben. Oder per Post an mich.
Wie hat Ihre Agentur, Ihre Firma auf Aktivitäten in der neuen Welt vorbereitet? Was sagt Ihre Agentur, wie sie Dynamik in das digitale Erlebnis zurückbringen will? Ist Ihre Website sozialisierbar? Wie ist das Online Erlebnis in die Sozialmedien integriert?
Hat Ihre Agentur zuerst eine Apps für iPhone und Smartphone entwickelt und dann die vereinfachte Bedienung des Erlebnisses in die Markenwebsite zurück gebracht?
Hat Ihre Agentur eine Anwendug für das iPad oder Android-Gerät entwickelt und dann das Benutzererlebnis auf Ihre Markenwebsite zurückgebracht? Im vergangenen Jahr wurden knapp 18 Millionen Tabletcomputer verkauft, nach Schätzung von Maynard UM von der Schweizer Bank UBS könnten es in diesem Jahr schon 60 Millionen und im kommenden Jahr sogar 90 Millionen sein (Quelle: Netzökonom Holger Schmidt) .
Ein gutes Beispiel einer iPad Anwendung gibt es hier zu sehen. Empfehlenswert.
Auf gut deutsch, läuft Ihre Website geschmeidig auf dem iPad? Haben Sie es selbst einmal ausprobiert?
„Was früher die Presse war
ist heute das Internet.”
—Tea Party Federation
Die Tea Party Bewegung der USA, hat anscheinend weniger Probleme, wirksames der alten Welt, mit Fortschrittlichkeit der neuen Welt, gemeinsam in Anwendung zu bringen. Wenn Eindruck schinden, Mogeln u. Täuschen, Feinbilder schaffen durch Fehlinformation, der alten Welt zugehören, dann sind Aktionismus, unmittelbares interagieren, Sozialtechnologien und demonstrierte Offenheit und Transparenz, Fortschrittlichkeiten der neuen Welt.
Die Website, November is coming basiert auf CMS von WordPress, die Beweglichkeit der Angebotsleiste ist kein Flash aber HTML 5 und unterstützt das für den iPad typische ‚wischen’.
Ein Praxisbeispiel das verhindern will, dass Markenwebsites zunehmend statisch wie Druckanzeigen werden. Aktive Marken wollen ihre Arbeit tun.
November is coming vereint imposantes Erlebnis Design mit praktischem Sozialtechnologien.
Motiv dem neuen Steven Spielberg Film „Super 8‟ entlehnt
© 2010 Paramount Pictures. Alle Rechte vorbehalten.
Das interessante an Skeptikern ist ihre beständige Suche nach Beweisen. Die Frage ist, was um alles in der Welt werden sie tun wenn sie fündig werden?¹
Einer alten Gewohnheit folgend, nutzen wir die Netze mit einem Browser. Seit 2009 aber hat der Browser und somit haben auch die Suchmachinen, hat Google Konkurrenz bekommen. Apps, zu Deutsch Anwendungen, ermöglichen zum Beispiel den Kaufabschluss mit nur einer Berührung. Mit dem Browser sind es mehrere Schritte.
Browser vs Apps: Browser sind Googleland und Apps sind die auf dem Rücken der mobilen Revolution expandierende, neue Spielwiese, wachsamer Unternehmer,
Was wenn die Suche ein Ende nimmt?
Entwickler und Bankroteure. Mit der zu Weltdominanz anwachsenden Anzahl mobiler Nutzer, feiert auch die Monetisierung des Internet sein Richtfest.
Was wenn die Suche kein Ende nimmt?
Album Art: Castaways and Cutouts,The Decemberists © 2002. Alle Rechte vorbehalten.
Mit modernen Anwendungen im Sinne von Apps erhält der Produzent, soweit noch möglich, die Kontrolle zurück mit der Automatisierung seines CRM³ Zykluses. Der Verbraucher aber setzt seinen strategischen Konsum auf’s Spiel und verliert über kurz oder lang die Möglichkeit seine Kaufkraft wirksam, strategisch und direkt einsetzen zu können. Die Demokratisierung der Marken nimmt zwangsläufig wieder ab.
2009 hat das World Wide Web auch hierzulande mit dem Ereigniss der sozialen Netzwerke, die Millionenbeträge der Unternehmen in statische Websites und RIA² wieder ausgespuckt und zu seinem ‚mageren‛ Ursprung zurückgefunden. HTML, die Sprache der Netze, ist für den der sie versteht, eine den Inhalt beschreibende Sprache. Keine Entwurfs Formulierung.
Bis hin zu dem voraussichtlich, nächsten bewegenden Ereigniss des semantischen Web und dem Superbrowser der es zu interpretieren versteht, beschäftigt uns Marketingpraktikanten grundsätzliches. Der Medienmix: Die Auswahl der entscheidenden Anwendungen um mit geringest möglichen Mitteln die größtmögliche Wirkung für unserer Kunden Marke zu erzielen.
¹ Gehört von Anthony Hopkins im Trailer zum Film ‚The Trite‛
² ‚Rich Internet Application‛ dt. reichhaltige Internet-Anwendung
³ ‚Customer Relationship Management‛ dt. Kundenbeziehungsmanagement oder Kundenpflege
David Gilmore’s letzten Worte vor seiner Hinrichtung durch Erschiessen im US Staat Utah waren “Let’s do it”. SIe inspirierten Dan Wieden von der US Kreativagentur Wieden & Kennedy zum berühmten Nike Slogan “Just do it”.
Tu's einfach.
Unternehmen ohne gewachsenes, ausgeprägtes Selbstverständnis ihrer Markenkultur können mit dem Sprung ins kalte Wasser der Sozialmedien das notwendige Selbstverständnis erwerben [lernen durch tun].
Es gibt im post-digtalen Zeitalter keine Markenpositionierung, die nicht von Sichbarkeit und Zugänglichkeit profitieren würde. Auch Exklusivwaren im oberen Preissegment darben unter Mangel an Sichtbarkeit und Zugänglichkeit. Coco Channel würde heute Daniela Katzenberger um ihre Medienpräsenz beneiden ohne Gefahr zu laufen, dabei als Coco Chanel mit Daniela Katzenberger verwechselt zu werden.
Stefanie Wagner-Fuhs, Direktorin brand relations bei Sapient Interactive in München, hält die Zögern und Zaudern Phase für Deutschsprachige Unternehmen mit 2010 für abgeschlossen. Die Entscheidung Social Media zu nutzen war 2010 gefallen. Jetzt ist 2011. Hier erfahren Unternehmen wie wenig Aufwand notwendig ist, die soziale Akzeptanz und das Bekanntheitsgrad der Marke oder das seiner Produkte und Dienste zu erhöhen.
Jedes Unternehmen hat einen natürlichen Geschichtenerzähler. Jemand der sich in Versammlungen oder beim Mittagstisch Wort verschafft und den Unternehmensclown mimt. Er oder sie mit offensichtlicher Freude an Öffentlichkeit, schamloser Spontanität und angeborenem Selbstverständnis bezüglich gelebter Markenresonanz.
Markenwerte und eine gute Geschichte sollen in den Worten des Sozialsprechers kontinuierlich in vielfältigen Variationen erprobt und überprüft werden. Am besten in Echtzeit und nämlich im sozialen Alltag. Die gemachte Erfahrung soll in Form von Sozialstatus Besprechungen kontinuierlich an Führung und Belegschaft vermittelt und mit allen verhandelt werden. Der kluge Marketingleiter organisiert und automatisiert den internen Wissensaustausch mit Hilfe eines Curriculums. Wird dieses ebenfalls der Öffentlichkeit einsichtig gemacht, ist auch für Transparenz gesorgt.
Ohnehin ist der Zeitpunkt gekommen, die Markenwebsite den neuen sozialen Technologien anzupassen, sie dynamisch und sozialisierbar zu machen. Technische Gründe liefert:
Eine notwendige Aktualisierung ist mit WordPress, Typepad, movable Type rasch getan. Mit Drupal und Typo3 dagegen, das von Deutschen Entwicklern gerne empfohlen wird, begibt sich das Unternehmen auf den Holzweg.
Aus Produktvorteilen und Markendramaturgie ergeben sich Kurzmeldungen die als Anreize im Verhältnis zu Ort und Zeit, Relevantes in nur 140 Charakter Einheiten über eine Anmeldung bei Twitter dem Diskurs angeboten werden.
Facebook bietet Profile als Personen- und Firmenkonten. Um die optimalen Verlinkungsmöglichkeiten eines persönlichen Facebook Profils zu nutzen, empfiehlt es sich ein Personenkonto anzulegen und es dennoch für die Firma zu betreiben.
Um in unserer post-digitalen Zeit soziales Ansehen für unser Unternehmen zu erlangen und erfolgreich zu sein, muss eine Atmosphere geschaffen werden, die jeden Berührungspunkt mit unserem Unternehmen als Reflektion der wahren Werte des Unternehmens (bzw. Marke, Produkt) anzuregen vermag.
Die verschiedenartigsten Naturen (an Unternehmen) stossen dabei auf Akzeptanz, solange sie über Zeit als glaubwürdig gelten. „Global denken, vernetzt handeln‟ – dabei kommen die Eigenschaften [allmähliche, langsame Wirkung, kontinuierliche Bemühung] digitaler Öffentlichkeitsarbeit zu Hilfe. Nicht umsonst heisst es ‚Long Tail Marketing‛. Die Wirkung entfalltet sich über Zeit, muss sich herumsprechen und wir erlernen im Tun mit den Auswirkungen umzugehen.
Die in Spalte 2 beschriebenen Schritte 1-3 sind mit nur wenigen Stunden Arbeitsaufwand getan. Somit ist man mit sozialisierbarer und dynamischer Homepage ausgestattet, um die sozialen Medien in den Medienmix aufzunehmen. Es ist nach meiner Erfahrung effizienter, das Engagement in Sozialmedien anhand einer einfachen Bearbeitungsiste anzugehen. Lernen durch tun entspricht der Arbeitsweise von Erfolgsbloggern und Start-Ups. Sich wie ein Start-Up Unternehmen zu verhalten hat sich als Erfolgsfaktor herausgestellt. Der Umgang mit Google Analytics ist rasch gelernt und innerhalb der ersten Wochen entwickeln sich natürliche Instinkte und Handgriffe, um die Besucherzahlen und Seitenaufrufe zu steuern, zur Erhöhung überregionaler Verbreitung, um ein Beispiel genannt zu haben.
Mit der sozialen Kompetenz von Unternehmen verhält es wie mit dem Respekt. Soziale Kompetenz und Respekt werden nicht in Auftrag gegeben, beides muss sich das Unternehmen im Laufe der Zeit verdienen.
